許多品牌都希望能借力使力，進入新市場、擴大消費群，或各取所需、互展所長，一起造勢，節省行銷經費。

有些在商品設計上結盟，讓商品更具吸引力。
有些在通路中合作，開創一片新天地。有些在宣傳上攜手，創造聲勢，擴大傳播的聲量。

樂高和Sony攜手，讓小朋友用積木做成的坦克車、飛機，可以有Sony的DualShock遙控器操控，還能用積木內建的攝影機，環視樂高堆起的世界。
Sony研發出最特別的技術是「樂高驅動器」，可以讓每個樂高積木自己倒塌或爆炸，造成逼真的效果，再配上樂高星際大戰的虛擬實境，現在連大朋友都開始沉浸在遊戲裡，愛不釋手。

出版兒童讀物的國際出版社DK，透過麥當勞創造４個角色的故事，出版實體書及電子書，分別在McPlay、麥當勞快樂兒童餐App、HappyMeal.com，和西班牙的MeEncanta.com，免費提供，每個月更新內容。
對DK來說，快樂兒童餐就是新的通路，這項合作讓兒童書籍，有新的策略佈局，同時能接觸新客群。對麥當勞來說，能教育兒童更多的營養知識，也提升品牌的形象。

這一期副專題：會展公司大調查，也讓我們看到許多飛揚的創意，綠色的商機，科技的發展，讓會展產業蓬勃發展又趣味盎然。

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