動腦雜誌 4月號/2014 第456期

百貨公司、大賣場、小超商進軍電子商務，網路商店開實體店面，在全通路時代，創意是唯一的答案。

這兩年電子商務為消費者帶來購物的便利，讓實體商店成了消費者網路購物的產示櫥窗，當然實體商店也沒閒著，等著讓網路商城搶走他們的生意，
實體商店不但積極的數位化，還想出各種有趣的方式，讓來採購的消費者開心的享受購物的樂趣。

動腦四月號，我們以「看透通路 商機直通口袋」為封面故事，討論實體通路如何數位化，電子商務又如何開實體商店，更重要的是如何結合實體和虛擬通路，
進入全通路時代，讓消費者享受方便、便宜又有趣的購物樂趣。

四月號的動腦，還有一個所有品牌經營者都關心的議題----台灣廣告公司的收入排行榜。從這個廣告公司一年的成績單中，我們看到傳統的創意代理商，已逐漸走出工作增加、收入卻減少的困境，開始積極提供客戶多元化的服務，
成立數位部門、擁抱社群行銷、提供活動服務、走入通路行銷，在所有相關代理商當中，開始揮棒出擊，當廣告公司服務的廣度有了之後，接著是服務的深度是否能讓客戶滿意。
如果這些行銷工具，仍然由不同的公司分別搶預算，可能對需要整合行銷服務客戶的幫助並不大。

如果由一位了解人性的創意總監，為客戶思考所有行銷工具，以及和消費者接觸時的創意，比較能整合客戶所有的行銷資源，發揮整合後的綜效。因為是人性讓品牌有意義。

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