廣告雜誌 4月號/2012 第251期：2011年10大行...

《2011年台灣地區10大行銷個案》反映出2011年台灣產業的發展趨勢與現象，其中屬於文化創意產業硬生生就佔了6件，政府推行文創產業多年，總算看到花開的時候。這樣的趨勢也會隨著國片熱潮、台灣偶像劇蓬勃而持續蔓延。

本期10件行銷個案，是由6位長期觀察行銷產業動態的觀察者，先推舉出值得分享給行銷人的精采案例，經過溝通與評估後再選出12件，其中包含10件正選和2件備選，我們以能夠親訪為優先，產生這10件行銷個案。

ZARA尚未登台即引發話題造成旋風，懂得抓住消費者心理，成就反骨的品牌力。《賽徳克‧巴萊》嘗試販賣開鏡套票，是影迷延續對《海角七號》的感動，而願意支持一個好電影誕生。八大電視自製偶像劇《我可能不會愛你》也因口碑的渲染，讓劇中「李大仁」名號傳遍大街小巷，社群媒體的經營功不可沒。五月天的創作力強勁，每場演唱會勇於嘗試創新，得以在慘澹的唱片業中尋求獨特生存之道。《賈伯斯傳》在短時間內完成書籍出版，搭著新聞事件議題與iPhone 4S的上市，除了掌握最佳時機點，另一方面也因賈伯斯本身就是一個行銷奇才，而造就了如此佳績。在消費者愈益精明的世代，好的產品、能觸動人心的產品才能長久存在，行銷理論中，第1個P即是Product（產品），做行銷應回歸產品最初的本質，行銷手法的操作才能更豐富產品的亮點。

今年，是否會有下一個《賽德克‧巴萊》或是《我可能不會愛你》被產出？期待更多精彩的行銷案出現，讓你我去挖掘、分享。

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