Digital．Love
好的創意能改善社會，在科技數位的環境裡，善用數位創意解決問題，能讓事情更有效率也更能擴散影響力。
2 0 1 4 《T I D A F 台北國際數位廣告節》主題定調為「數位‧ 愛（Digital．Love）」。試圖讓做廣告行銷的人們，回想起最根本的初衷。廣告行為的發生，都起因於「愛」，小至人際間的感情親情，大至對社會世界的關懷。當處於行銷前端的代理商及廣告客戶，持續不斷地對新科技新傳播媒介的關注學習同時，也應該不忘回頭檢視最根本的問題點。日本麥肯數位行銷群總監Marco Koeder在TIDAF課堂上提到，做廣告要與「人」息息相關，時時傾聽消費者的需求。日本電通執行創意總監佐佐木康晴也說：「現在數位行銷活動太重視數位科技與效率，應該帶入更多情緒的點子到數位裡，才能打動消費者。」在「Digital‧Love」這個大主題之下，幾位講師們都同樣提到對於「人」的關注。在發想創意的同時、在結合應用的媒介時，需要回歸溝通對象（受眾）的感受及體驗。本次TIDAF特別之處，是在最後一堂由3家本土的數位代理商出線，分享運用數位做公益的精彩案例─電影《十二夜》、「愛心衣起來」、「鹿角計畫」都是透過創意和數位社群的影響力，嘗試將更多公益及善事更貼近生活裡。
本期的特別企畫，將帶出2014《TIDAF台北國際數位廣告節》每位講師在課堂上的分享，將課堂上提及的觀點及案例用文字呈現給讀者。每一堂的內容濃度極高，許多課堂上分享的案例及想法都值得咀嚼及延伸。TIDAF已有一批固定參與的學員，未來，希望有更多學員從TIDAF帶回收穫，為日後的工作或靈感發想預做準備。
作者簡介：
廣告雜誌
廣告Adm（月刊） 係美國Advertising Age國際中文版長達6年之久，創刊於1991年，為滾石文化第一本出版品，亦是目前台灣發行量最大的廣告專業雜誌。 是一本從世界觀點出發，藉由最尖端的廣告及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例，探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員，媒體從業人員，企業行銷、企劃從業人員及大專院校傳播、廣告系學生。 發行網除台灣之外，尚包含香港、中國大陸及新加波等華文市場，發行量為八千份。
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