【編輯人語】
《4A創意獎》是燙手山芋？
Agents of Taipei R. O. C.，簡稱4A），在原贊助單位Yahoo奇摩宣布不繼續贊助該獎項時，廣告界引起一陣嘩然，也開始出現是否停辦《4A創意獎》的討論。有的人主張停辦，由現在的廣告環境來而言，參加《4A創意獎》除了要花費一筆預算之外，獲獎後也未能列入國際積分，國際廣告代理商紛紛追求具實質效益、能見度也較高的國際獎項。但有更多的廣告人，希望台灣可以保留一個屬於自己的廣告創意獎，因為觀察獎項背後的價值，它可以是一面對應台灣現況及潮流的鏡子。在過程中也經過多次與4A理事長以及廣告業界的討論和協議，最終滾石文化確定接手「承辦」，也讓
這個屬於台灣唯一的廣告創意獎，不至於因此告終。
在滾石文化接手之後，開創了不少新的局面及規格，企圖讓《4A創意獎》成為一個的具有價值、公正公平、榮耀廣告人的獎項。在各界的協助下，第一年的成果確實獲得許多激賞及鼓勵。今年，是滾石文化第2年續辦《4A創意獎》，但在同等的參賽、評審規格下，收件數共480件，相較去年有下降趨勢，尤其是平面類作品減少的幅度更加顯著，這也著實呼應媒體環境的變化趨勢。但卻也嗅出一絲危機，《4A創意獎》若缺乏4A的參與支持，2013年點燃的火苗將會無疾而終，未來辦獎的路也會回到原點。再者，今年學生組有175件作品參賽，也呈現下降趨勢。對於如何吸引學生參賽、學生組獎項是否持續，並且與獨立學生廣告創意獎項的《時報金犢獎》作出區隔，將會是《4A創意獎》另一個重要的議題。
台北市廣告業經營人協會（Taipei 4A）理事長即將進行改選，下一屆的理事長勢必要將《4A創意獎》的走向及獎項內容，與時俱進再進行一次整頓。歡迎各界如有對於《4A創意獎》的建議指教，敬請來信至taipei4a@hotmail.com。
作者簡介：
廣告雜誌
廣告Adm（月刊） 係美國Advertising Age國際中文版長達6年之久，創刊於1991年，為滾石文化第一本出版品，亦是目前台灣發行量最大的廣告專業雜誌。 是一本從世界觀點出發，藉由最尖端的廣告及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例，探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員，媒體從業人員，企業行銷、企劃從業人員及大專院校傳播、廣告系學生。 發行網除台灣之外，尚包含香港、中國大陸及新加波等華文市場，發行量為八千份。
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