廣告雜誌 7月號/2015 第287期：2014台灣地區...

跨界進化

時代的快速變遷，人類的生活模式及行為也產生轉變。技術不斷的演進，在各個科技數位的會展場域中，我們可以看到有越來越多的趨勢正在被實現。而「人」的定義也重新被挑戰，不少代替人類的機器人被創造，而且是帶有「情感」的與人類共同生活著。今年，在坎城國際創意節的研討會上，日本電通帶來一個與真人非常相似的人形機器人─Matsuko-Roid（松子）擔任主持人，由機器人介紹創造他的大阪大學教授且有「現代機器人之父」之稱的石黑浩（Hiroshi Ishiguro）。在4月底北京舉辦的2015全球移動互聯網大會（GMIC）上，石黑浩就曾預言機器人時代來臨，機器人將參與社會、也會被廣泛應用到各領域。

回想起來，不過就是幾年的時間，數位已經帶來了一次次強而有力的變革，而它持續在變，未來將會進化成什麼模樣，人類將生活在什麼樣的魔幻世界裡，也是專家持續觀察掌握的。變則通，掌握核心順勢調整，是傳播媒體產業一貫的因應模式。這幾年，代理商的服務範疇不斷擴張，不僅要上下深度提供顧問服務，也要能左右觀察市場及消費者脈動，不僅是廣告代理商追求與客戶從產品開發就一起併肩合作，朝客戶事業夥伴及顧問的角色前進，而媒體代理商更是早已跳脫過往採購媒體的業務型態，進化成360度媒體整合行銷服務。在不斷相互跨界、追求進化之下的適者，才有生存的空間。這也是今年編輯部觀察風雲代理商脫穎而出的關鍵原因。而值得思考的是，當代理商紛紛跨界進化成全方位顧問型態，整個產業似乎又從「分」走向「合」的階段，在同樣的市場規模下，如何玩出新把戲，絕對是致勝的關鍵。

編輯部

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