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除了創新，其實你還有另一個選項，而且可能是更容易、更有效的做法，那就是革新――從你的核心本質出發，利用既有資產和技能做更好的事情。
作者簡介：
瑟吉歐．齊曼 (Sergio Zyman).
行銷顧問公司齊曼集團的董事長和創辦人。齊曼在品牌的管理和革新方面有超過30年的經驗。他在可口可樂公司擔任行銷長的期間，該公司全世界的銷量從90億箱成長到150億箱――這是可口可樂歷史上最高成長期。著有《Coke 的另一種配方》、《Building Brandwidth》和《幹嘛打廣告》等書。
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