廣告雜誌 8月號/2015 第288期：數位焦慮症

數位焦慮症？

在面對壓力的時候感到焦慮；在面對恐懼的時候感到焦慮；面對難解的問題時感到焦慮。當未知而複雜的議題排山倒海而來時，盡快找到對的解決方案，就能越快進入下一個新階段。

數位焦慮症，這是一種什麼樣的症狀呢？數位的存在如水般的重要，每個人的生活周遭充斥著數位，而消費者的生活行為改變，連帶著也影響了整個傳播產業。代理商過往習慣的操作模式需要被調整，以因應新時代的來臨。而這個時代夾帶著更多龐雜的名詞及操作工具，各種數位思維策略也不斷推陳出新。如何在這股趨勢洪流中，讓全員都能成功的數位轉型，在原本的廣告腦中再植入數位DNA，是產業裡每個企業都亟欲尋求的解答。而這也是經營管理者的一大考驗，這波數位化的過程，不僅需要在組織上、策略上革新進化，最重要的是「人」，不管組織如何調動、如何藉由企業內外部資源來強化數位力，人的思維是決定能不能跟上數位浪潮的關鍵。

「永遠要追求更獨特創新的行銷方案。」這是許多客戶以及代理商推進創意創新的動力，而數位也是殘酷的，複製成功的數位行銷策略未必可以獲得同等的效益。只有不斷嘗試，洞悉消費者的步伐，累積數位Know how才能在這波考驗上站得穩。

今年下半年，有不少外部進修機會，包括滾石文化舉辦超過10屆的《TIDAF台北國際數位廣告節》、今年3月開辦的《雲講堂》以及11月登場的亞洲廣告會議台北大會（AdAsia 2015 Taipei），趨勢使然，主題幾乎都與數位息息相關。在繁忙的會議及工作之餘，也花些時間好好的與數位接觸，消除焦慮吧！

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