能力雜誌 4月號/2019 第758期：企業如何靠網...

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安迪．沃荷、網紅與罐頭
日前，到中正紀念堂觀看「安迪‧ 沃荷－普普狂想特展」，睽違10 年，普普藝術的先行者再次來台，剖析安迪‧ 沃荷那句名言「在未來，每個人都能成名15 分鐘」，不得不說他有其先見之明。分析兩次的觀展經驗，可以感受時代的變化，不論是策展的重點以及對象，至少，還特別設有網美拍照區這一點，就不得不說的確與時俱進。
網美（或者不該局限於網美）在蓬勃爆發的網路世界，只要夠有特色，就能獨享「成名15 分鐘」，這些族群形成最夯的「網紅經濟」。其中，一位年僅7 歲的Youtuber －萊恩(Ryan) 最為有趣，萊恩的頻道主題是什麼呢？不出乎意料的，就是開箱他這個年紀的專業－玩具，至於追蹤者有多少呢？截至目前為止，已經超過1,800 萬人，年收入更是2,200 萬元，不過這裡的幣值談的是美元，折合新台幣超越6 億元，更別提Walmart 甚至為他打造系列玩具「萊恩的世界」，想當然耳，由他玩過的玩具幾乎全數賣到缺貨，試想基本盤應該有1,800 萬人專心觀看產品介紹不會轉台，這幾乎是每個廣告商夢寐以求的奇蹟。
在過去，這幾乎就只有在大牌明星可以看到的廣告效益（或者夾在國際球賽間被罵翻天的廣告），但現在隨著科技、時代的進化，一切都回歸到素人（或者一開始是素人）身上，對於企業來說，該如何跨界合作，將廣告經費轉換到該砸的地方？從夜市起家的「富發牌」就深諳此道，甚至老闆呂紹楠也親自跳下來，化身網紅「楠哥」，網路直播叫賣產品，
闖出一片天；Joeman 則是從電玩直播一路到開箱，到現在多元發展；王伯達善用自身的財經知識，從撰寫書籍的傳統作家到將知識影音化，甚至進軍知識平台，透過訂閱制分享知識。這些多樣的「網紅」透過各自的專業或者喜好，來做到新網路時代最容易做到卻也最難做到的事情－吸引目光。畢竟，在這個從「流量為王」進化成「流量變現」的時代，「成名15 分鐘」已經大大的不足，假如安迪．沃荷來到現代，也會更改他的經典名言，甚至跳下來變成新一代網紅，開發「流量變現」的網紅工廠吧，畢竟，他也是能將玉米罐頭化身藝術品的創新者。