讓百元滯銷品變成千元暢銷品的行銷關鍵

　近年來打造品牌、提高毛利的討論經常出現在媒體或雜誌，從蘋果電腦推出iPod、iPhone的成功，更讓經營者與生產者對設計、美感與行銷、品牌型塑有深切的體悟。不管是傳統或高科技產業，以往只專注在技術和生產上的思維，逐漸轉換思考到：「
　想提高價格！
　想提高銷量！
　想讓公司的產品與服務有更好的方案！
　想讓公司本身及公司的產品與服務比其他公司更引人注目！
　想打造公司品牌！
　希望顧客增加！
　希望招攬優秀人才進公司！
　不希望別人說自己的公司土里土氣！
　即使是小公司，也希望看起來光芒四射！
　想讓員工更積極！
　想提高設計力！
…」等需求時，到底要從何處著手？

　答案就在融合設計與行銷為出發點的「視覺行銷」。

　本書作者實際參與設計工作20年，經手過數十家上市公司、200家以上中小個人企業的設計專案，在實務經驗中也經歷了現場工作的變遷。但是，一直到今天，設計這門工作仍持續大幅改變。不論公司規模大小、設計的運用順利與否，都會使企業的價值產生極大差異。在經營上有效利用「設計」的企業更能抓住顧客的心，更能超越營業種類與行業界限、活躍於全世界，蘋果電腦的產品就是一個例子。

　談設計與行銷、打造品牌等議題好像仍只限於大型企業、大的設計專案，但實際上，對中小企業或小專案，設計仍十分重要。本書第一篇開宗明義的主題就是「小投資大獲利的設計策略」，作者將在日本多年來的經驗彙整出：
　以設計提升「商品力‧服務力」；
　以設計來提高「價格」；
　以設計來提高「銷售額」；
　以設計來提高「顧客滿意度」；
　以設計來提高「廣告‧宣傳」效果；
甚至於
　以設計來改善「經營管理」和「組織團隊力」的策略。

　本書的第二篇更針對「設計品味養成的5個重點」來介紹，快速掌握「文字」、「版面配置」、「配色」、「氛圍＆風格」、「文案」等重點。從公司對外的LOGO、員工名片，到產品介紹的文宣品，都能以好的設計給人不同的印象。理解設計給人的印象，將經深思熟慮的策略納入設計中，便能深入人的潛意識，得到您所期待的反應。「視覺行銷」的重要不言而喻。

作者簡介：

Uji Tomoko

　多摩美術大學設計系畢業，曾就業於廣告公司、事務所，並擔任過三菱電機、日清食品、SEIKO精工錶等大型企業的專屬設計師。1994年獨立門戶，專門為大型上市公司企劃以女性為主的商品和精品行銷，也擔任CI、WEB連動的中小企業的行銷企劃。

　以視覺設計總監的身分，為多數企業開發新商品，主導企劃事業轉換期的設計戰略，她巧用視覺戰略，在設計方面表現優異出色、成績卓越，獲得廣大好評。

株式會社UJI-PUBLICITY社長　

http://www.uji-publicity.com/

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