本書4P（產品、價格、通路、促銷）開始至涵蓋不同領域適用策略，包含行銷所需完整概念、同時重新詮釋經典理論，以吻合多元化社會的需求。讓個人與企業汲取大師精華，創造永續的競爭優勢

作者簡介：

菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）

西北大學卡洛格管理研究所（J.L. Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University）的莊臣國際行銷學名譽教授（S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing）。他在許多主流的財經雜誌發表過一百篇以上的文章，著作或與人合著的書有二十二本，被翻譯成二十種語言，包括：《行銷管理》（Marketing Management）、《行銷學原理》（Principles of Marketing），與《顛覆大未來》（Social Marketing）等。

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