: : : 本書特色 : : :

?在各種產品與服務風起雲湧的時代，星巴克公司卻把一種世界上最古老的商品發展成為與眾不同的、高附加值的品牌。——美國《商業週刊》
?星巴克傳奇演繹的歷史如同一個不可思議的童話故事。星巴克改變了一切，從美國人喝咖啡的習慣、日常用語、到繁忙的大街。——美國《財富》雜誌
?未來的產品，必須取悅我們的心靈。星巴克做到了這點，它用咖啡豐富了人的靈魂。
──哥本哈根未來學研究院院長羅爾夫．詹森
?星巴克領導的成功事蹟可不是靠魔術，而是靠著對產品、對人、對經驗和對社會強大的熱情驅動。──美國星巴克總裁吉姆?艾林
本書以簡潔深入、生動活潑的文字，詳細地剖析了星巴克成功之路和營銷理論的精華，為讀者展示星巴克在產品策略、品牌策略、渠道策略、營銷策略及全面創新等方面獨具特色的成功經營方法。

: : : 關於本書 : : :

星巴克董事長霍華蕭茲說︰「星巴克擁有的海妖般的吸引力，源自於四個方面的能量：浪漫的味道、負擔得起的奢侈、眾人的綠洲、悠閒的交際空間。」星巴克的消費經驗在全球掀起一股旋風，創造了一個神奇又真實無比的商業奇蹟，年營收超過63億美元、市值突破290億美元，品牌價值高達31億美元，與可口可樂、百事可樂並列為全球三大軟飲料巨人！星巴克如何在平凡中創新，把古老消費品「咖啡」變成擋不住的新流行？

作者簡介：

: : : 關於作者 : : :



鹿 荷，擁有豐富的財經叢書撰寫經驗，歷任報社財經記者、出版社財經相關叢書主編，現為自由作家，期望以自己的筆，幫助更多有志經營者踏上成功之路。著有《星巴克如何賺走你的錢》《GOOGLE如何讓世界變平》《迪士尼如何把夢想變鈔票》《Nokia創新驚艷》……等書。

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