本書為第一本創意產業之實戰手冊。作者約翰˙郝金斯以其擔任多家企業與多國政策顧問的豐富閱歷，探討創意與商業之間是如何結合，並創造出非比尋常的價值和財富。作者強調創意之於個人，乃至於社會國家，都是一項能永續經營的獲利資產，應該加以善用；只要運用妥當，每個人都可將自己的創意具體成形。由此，作者深入淺出地介紹了智慧財產權、商標與專利等創意產品之相關法規；同時也頗析了二十一世紀創意產業的核心項目，細述廣告、建築、時裝、音樂、電玩、電視等產業特色，英、美及全球的發展比例，產業未來的願景。尤其關於娛樂事業的創意經營手法

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