作者：吳翰中、吳琍璇
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定價：NT$ 380
優惠價：88 折，NT$ 334
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2011年世界設計大會在台灣，參與國際盛事前必讀祕笈！
為「台灣製造」轉型「台灣設計」和「品牌台灣」量身打造的
100個關鍵字，快速建立個人美感知識，提升企業競爭優勢！
從美學經理人到風格社會學家，從設計執行長到文創經理人
從空間建築學者到文化人類學家，國內外專家一致好評推薦！
◆中文書市第一本跨設計與管理視野，跨商業、文化、社會領域，為創意人和經理人提供設計新思維、具體管理策略＆方法的圖文書
◆中文書市第一本跨海榮幸邀請到擁有「科技的桂冠詩人」、「科技社會史泰斗」美譽的杜克大學教授佩特羅斯基（Henry Petroski），以及杜克大學行銷名師莫爾曼（Christine Moorman）推薦！
◆100個Design╳Business最重要關鍵字，集結20個經典品牌+25位設計大師&管理大師+25個經典設計&必讀著作+30個重要概念，快速掌握與世界同步的重要設計管理思維
◆精心設計「美學經濟的全球視野」世界地圖和「美力到獲利的世紀回味」大事紀，在百年時空回顧中，建立起大思考格局
◆國際知名品牌（Alessi, ASUS, Bang & Olufsen, Dyson, Herman Miller, IKEA, OXO, Swatch, Vipp, Whirlpool, Zara等）和創新設計公司（Continuum, Design Council, frog design, IDEO等）熱情提供圖片，多是設計史上的經典之作，甚至列為紐約MoMA和巴黎羅浮宮館藏！
從美力到獲利，讓創意變生意，用設計改變企業和社會
設計3.0的時代，未來美學經濟著重的設計新思維：
不只美工技法，還有人本考量；不只品味玩物，還有社會責任。
後美學經濟時代，下一輪美學盛世在等待的風格經理人：
創意人擁有企業管理頭腦，管理人能像設計師般思考。
啟動美學革命，人人都要具備的美感力量和文創產業知識。
半個世紀前，IBM前董事長華生（Thomas J. Watson）有句名言「好設計就是好生意（Good design is good business.）」，一語道盡了美國製造業對設計的認知。
80年代，行銷教父科特勒（Philip Kotler）卻說：「設計，是強而有力卻被遺忘的策略工具。」感慨世人狹隘的美學視野，小看了設計的影響力。
如今，策略思考者馬丁（Roger Martin）說：「要鼓勵設計思維在組織裡扎根，就是讓執行長擔任設計長（CEO is CDO.）。」趨勢專家品克（Daniel Pink）也說：「藝術碩士是新的企管碩士（The MFA is the New MBA.）。」
21世紀，當美學遇到經濟，當設計碰上管理，又會擦出什麼火花？
本書源起於為美國杜克商學院規畫的一堂設計思考行銷課程。作者結合台大城鄉所的設計和美國商學名校的管理養成，用左右腦一起思考，揉合美感知識與管理方法，讓《財星》百大企業的準經理人可像設計師般思考，讓創意人也能有經營管理觀念，希望人人都可以是美學CEO。
本書試著革新設計觀念，提供務實管理方法，除了呈現麥可‧波特、科特勒（Philip Kotler）、德萊弗斯（Henry Dreyfuss）、洛伊（Raymond Loewy）等大師觀點，也透過Apple、Alessi、ASUS、IDEO、IKEA、P&G、Swatch、ZARA、7-11等經典個案，從MoMA的設計經典到哈佛的管理思考，精采詮釋美力背後的管理意義及帶來的深切改變！
作者簡介：
吳翰中
美國杜克大學企管碩士，台灣大學建築與城鄉研究所碩士，交通大學畢。結合美學與管理的風格經理人。協助杜克大學重新設計行銷策略課程，導入設計思考讓未來的專業經理人也能夠用左右腦一起思考。曾任職於國內外重要文創與金融機構，包括亞洲開發銀行、國家文化藝術基金會、全球文化遺產基金會等，參與過以聯合國世界文化遺產為目標的投資評估。
吳琍璇
台灣大學建築與城鄉研究所碩士，美國Santa Clara大學企管碩士。曾在丹麥哥本哈根大學研習家具設計，在北京大學修習經營管理，具有從歐美到亞洲的全球視野，用感性與理性思考美學管理。
兩位作者在台大城鄉所確立了人本關懷，在美國商學院的管理訓練，則為改變社會與企業的設計思考注入具體可行之道。共同經營「美感經濟╳風格社會的對話」網站（http://www.AestheticEconomy.com），探討設計、文化、創新與管理等議題，文章亦見於VOGUE/GQ Style Blog、CNET、樂多新文創線上誌等媒體。美學CEO∣www.CreativeIndustry.org
名人推薦：
從美學經理人到風格社會學家，從設計執行長到文創經理人
從空間建築學者到文化人類學家，國內外專家一致好評推薦！
中文書市第一本跨海榮幸邀請到擁有「科技的桂冠詩人」、「科技社會史泰斗」美譽的杜克大學教授佩特羅斯基（Henry Petroski），以及杜克大學行銷名師莫爾曼（Christine Moorman）推薦！
“The ideas embodied in this book are important contributions toward breaking down barriers that can exist between management and design professionals.”
Henry Petroski, Aleksandar S. Vesic Professor of Civil Engineering and Professor of History, Duke University; author, The Essential Engineer: Why Science Alone Will Not Solve Our Global Problems
本書中介紹的思維，在在都是打破管理與設計專業間藩籬的重要貢獻。
亨利‧佩特羅斯基（Henry Petroski）
杜克大學土木工程學教授與歷史教授
《鉛筆》、《書架》、《工程師本色：為何科學不足以解決全球問題》作者
美麗風土是涵育創新的底力。台灣人民的信仰也要從相信「勤奮的力量」、「知識的力量」昇華到信仰「美麗的力量」（生活美學的風土底力，以及文化的力量）。本書帶給創意人與經理人的設計新思維也在這觀念的啟蒙與推廣上盡了一份心力。
李仁芳（政治大學科技管理研究所教授）
人本、文化是創新設計的核心價值，本書提供轉型或提升競爭力企業經營者關鍵思維，更是台灣推動文創產執事者應有視野！
林正儀（國立台灣工藝研究發展中心主任）
最近歐洲人不是在說：「沒有經濟的復原不能沒有城市（No Economic Recovery Without Cities）？沒有產業的復甦不能沒有市民的活力？」
這本書碰到了設計創意與社會活力的關聯，也讓台灣美學經濟的論述，得以和全球文創產業的設計思考對話。
作者讓設計方法回歸到參與式設計的人本精神，還有，讓原本作為草根空間文化變革的設計理念，得以轉為促進產業升級的管理實踐，同時，又能保有用設計改變社會的理想與反省。
這本書提供台灣文創產業發展所需要的新視野，是值得設計界關注的管理著作，也是產業界必須要有的設計思考。
夏鑄九（台灣大學建築與城鄉研究所所長）
這是一部以設計、管理為經，風格、美學為緯所交織成的精采作品，開啟你如何從人本出發，善用文化力滲透商業的新思維！
孫華翔（國家文化藝術基金會研發總監）
這本以全球美學經濟經典為主題訴求的書寫，其實是間接回應台灣社會文化軌跡的代表作品。在社區總體營造的理念基礎上，介紹文化創意產業所需要的設計思考與美學管理，進而在產業界裡推動企業公民美學意識的認識。這本書是文化藝術工作者，了解理性企業管理的絕佳參考書籍，也是企業經理人，認識感性設計美學力量的入門參考。
陳其南（台北藝術大學傳統藝術研究所專任教授）
精采詮釋設計力即商業力的一本書。想要了解企業經營管理如何與創意結合的人，絕對不能忽略這本書給您的意見！
劉維公（東吳大學社會學系副教授）
莫爾曼（Christine Moorman，杜克大學行銷教授，全球百大企業行銷長問卷發起人）
李明璁（台灣大學社會學系助理教授）
林磐聳（國立台灣師範大學副校長）
施崇棠（華碩董事長）
馮 宇（《2535》雜誌創意兼藝術指導）
張光民（台灣創意設計中心執行長）
詹偉雄（學學文創志業副董事長，數位時代總編輯）
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從美力到獲利，讓創意變生意，用設計改變企業和社會
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不只美工技法，還有人本考量；不只品味玩物，還有社會責任。
後美學經濟時代，下一輪美學盛世在等待的風格經理人：
創意人擁有企業管理頭腦，管理人能像設計師般思考。
啟動美學革命，人人都要具備的美感力量和文創產業知識。
半個世紀前，IBM前董事長華生（Thomas J. Watson）有句名言「好設計就是好生意（Good design is good business.）」，一語道盡了美國製造業對設計的認知。
80年代，行銷教父科特勒（Philip Kotler）卻說：「設計，是強而有力卻被遺忘的策略工具。」感慨世人狹隘的美學視野，小看了設計的影響力。
如今，策略思考者馬丁（Roger Martin）說：「要鼓勵設計思維在組織裡扎根，就是讓執行長擔任設計長（CEO is CDO.）。」趨勢專家品克（Daniel Pink）也說：「藝術碩士是新的企管碩士（The MFA is the New MBA.）。」
21世紀，當美學遇到經濟，當設計碰上管理，又會擦出什麼火花？
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本書試著革新設計觀念，提供務實管理方法，除了呈現麥可‧波特、科特勒（Philip Kotler）、德萊弗斯（Henry Dreyfuss）、洛伊（Raymond Loewy）等大師觀點，也透過Apple、Alessi、ASUS、IDEO、IKEA、P&G、Swatch、ZARA、7-11等經典個案，從MoMA的設計經典到哈佛的管理思考，精采詮釋美力背後的管理意義及帶來的深切改變！
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吳翰中
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吳琍璇
台灣大學建築與城鄉研究所碩士，美國Santa Clara大學企管碩士。曾在丹麥哥本哈根大學研習家具設計，在北京大學修習經營管理，具有從歐美到亞洲的全球視野，用感性與理性思考美學管理。
兩位作者在台大城鄉所確立了人本關懷，在美國商學院的管理訓練，則為改變社會與企業的設計思考注入具體可行之道。共同經營「美感經濟╳風格社會的對話」網站（http://www.AestheticEconomy.com），探討設計、文化、創新與管理等議題，文章亦見於VOGUE/GQ Style Blog、CNET、樂多新文創線上誌等媒體。美學CEO∣www.CreativeIndustry.org
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Henry Petroski, Aleksandar S. Vesic Professor of Civil Engineering and Professor of History, Duke University; author, The Essential Engineer: Why Science Alone Will Not Solve Our Global Problems
本書中介紹的思維，在在都是打破管理與設計專業間藩籬的重要貢獻。
亨利‧佩特羅斯基（Henry Petroski）
杜克大學土木工程學教授與歷史教授
《鉛筆》、《書架》、《工程師本色：為何科學不足以解決全球問題》作者
美麗風土是涵育創新的底力。台灣人民的信仰也要從相信「勤奮的力量」、「知識的力量」昇華到信仰「美麗的力量」（生活美學的風土底力，以及文化的力量）。本書帶給創意人與經理人的設計新思維也在這觀念的啟蒙與推廣上盡了一份心力。
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人本、文化是創新設計的核心價值，本書提供轉型或提升競爭力企業經營者關鍵思維，更是台灣推動文創產執事者應有視野！
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這本書提供台灣文創產業發展所需要的新視野，是值得設計界關注的管理著作，也是產業界必須要有的設計思考。
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這是一部以設計、管理為經，風格、美學為緯所交織成的精采作品，開啟你如何從人本出發，善用文化力滲透商業的新思維！
孫華翔（國家文化藝術基金會研發總監）
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