本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。本書協助行銷學者從行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的學生，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。

作者簡介：

學歷：美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士

現職：臺灣大學國際企業學系所教授、臺灣大學國際企業學系系

主任、臺灣行銷科學學會秘書長、臺灣行銷科學學報總編輯

研究：論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research, Marketing Letters, Industrial Marketing

Management等，以及統計領域的頂尖期刊Journal of American Statistics Association, Journal of Business &

Economic Statistics等，是國內少數跨領域的傑出研究學者教學：對於結合實際企業經營行銷環境變動，補充個案與實例，運用電腦軟體和統計分析於教學之中，多所建樹，其教學評鑑結果名列前茅，並三次獲得臺大管理學院優良教師獎。

實務經驗：曾主持聯發科技、中國信託銀行、燦坤3C、台灣大哥大、IBM、台新銀行、中華電信、資策會、Panasonic、元大京華證券、中國石油、國泰銀行、華歌爾、龍巖人本、TutorABC等數十家公民營企業之專案研究與講座。

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