沒有了「創意」，廣造還剩下什麼？在許多創意人的眼中，創意與廣告已被畫上等號，沒有創意的點子吸引不了消費者的目光，沒有創意的媒體安排，會讓廣告效果大打折扣，廣告的成功與否，與創意思維的展現有極密切的關係。
儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變，例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性，以及廣告公司的併購、策略聯盟，但對廣告公司而言，「創意」的重要性不曾稍減，反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的加構，檢視各個層面的運作情形，提供讀者對廣告運作有更多的認識。

作者簡介：

蕭湘文

現職：世新大學公共關係暨廣告學系教授

學歷：美國費城天普大學(Temple Univ.)大眾傳播學碩士、博士

　　　國立政治大學新聞系畢業

經歷：世新大學公共關係暨廣告學系主任

　　　中國文化大學廣告系副教授

　　　新聞局電視節目評鑑委員

　　　新聞局爭議廣告評鑑委員

　　　電視廣告金鐘獎評審

　　　中國時報金犢奬評審

著作：漫畫研究：傳播觀點的檢視

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