．本書以淺顯易懂的表達，導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上。本版除延續前版融合量化與質性研究的特色，基於質性研究在商學領域益受重視，特別強化其他書籍殊少介紹的質性資料分析法，使本書架構更為完備，展現行銷研究發展的趨勢。
．本書理論皆輔以大量之個案與實例說明，本版於各章中，新增大量的實務透視專欄，介紹行銷研究的實務報導與應用，使讀者更能體會企業研究方法在行銷實務上的運用。本書不但適合初學者，也極適合企業人士研習進修之用。
．本書對於調查類實務專題的製作也有極為完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料蒐集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚地說明，並輔以範例解說，使本書不僅適用於行銷研究、企業研究方法等課程，更適於實務專題、專題製作的參考用書，甚至可作為商學、社會學領域碩士生初入研究領域的研究方法參考書。
．本書搭配SPSS統計分析軟體與AMOS線性結構分析軟體作為實務研究與分析之用，能確實幫助讀者學習實用的行銷技能，而非僅止於提供教條式之原理與原則上的學習。

作者簡介：

呂長民

學歷：國立成功大學工業管理碩士

現職：大同技術學院企業管理系副教授

　　　兼任多家企業管理顧問

經歷：國泰人壽總公司企劃部、會計部主計室研究員、大同技術學院學務長、技術合作處處長、企管系系主任

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