．架構清晰完整－
　本書從觀光產業的發展、觀光供給、觀光需求與未來展望，循序漸進地勾勒出整個觀光產業的概況，並針對觀光研究、行銷與服務品質等重要議題另闢專章解說，是瞭解觀光領域的最佳入門教材。
．作者學驗俱豐－
　本書作者在觀光領域執教多年，主持之研究計劃與參予業界開發案更是不計其數，此次將其多年經驗撰寫成教材，使得本書成為不可多得的佳構。
．理論與實務兼備－
　本書將作者教學經驗、實證研究成果及業界輔導經驗，融入各章內容中，將理論與實務充份結合，使讀者有效提升學習成效。

作者簡介：

Ian McDonnell

學歷：美國密西根州立大學公園和遊憩資源系博士（1987）

經歷：世新大學觀光學系系主任暨研究所所長、文化大學觀光學系副教授、逢甲大學土地管理學系副教授、

　　　台北市政府觀光委員會委員、中華觀光管理學會理事暨創會理事長、中華民國戶外遊憩學會常務理事、

　　　美國密西根州旅遊研究中心副研究員

現職：世新大學觀光學系副教授

研究領域：觀光行銷管理、觀光遊憩經濟學、觀光消費行為、觀光規劃與管理

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