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這是目前市面上所見,第一本專為消費者行為所編寫的個案集。在行銷領域中,消費者行為雖是核心學科,但行銷領域中的個案教學法卻似乎很少在消費者行為的課程中使用。有鑑於此,本書除了弭平理論與實務間的落差外,更大的特點則在於為消費者行為的課程提供了全新的個案教學材料,這無疑是此一市場的先驅,開創了消費者行為個案教學的大道。
全書共有20個獨立個案,舉凡與消費行為有關的現象多可在本書中發現,範圍遍及消費行為的各種面向,包羅萬象的題材足堪滿足讀者的不同目的與需求。此外,本書沒有艱深抽象的學院派理論,而是以極生活化的內容、深入淺出的呈現方式表達出個案情境之敘述,使讀者易於消化理解。更值得強調,不同於坊間其他書籍的是,本書也有豐富的問題討論與分析資料,有些需要讀者的常識及判斷力予以回答,有些則需要結合消費者行為教材中的理論模型才能做答,是讀者內化理論及外顯應用的絕佳教材。
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訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。二手價 | 數量 |
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