名人推薦：行政院經建會主委　劉憶如

財金文化董事長　謝金河　　　聯名推薦

台灣經濟研究院院長　洪德生　專文推薦

坊間有許多為初學者寫的經濟學入門書，書中不再出現艱澀難懂的專業術語，也會使用一些簡單易懂的圖表，來引起讀者的興趣。即使這樣也未必能吸引很多讀者加入閱讀經濟學相關書籍的行列。本書作者利用漫畫書淺顯易讀的特性，來述說經濟生活現象，想必能吸引更多讀者，更有興趣地來追求經濟學的知識。

台大經濟系教授　林建甫　專文推薦

鄭教授認為經濟學，運用三階段就能輕易、有趣的學習！第一階段是對經濟逐漸產生興...

能夠引導經濟發展的領導者能力

1.每當總統選舉時，經濟支票都會成為很大的議題。

2.這是因為對人民來說，經濟是很重要的問題啊。

3.對啊。

4.但是換一個新的總統，真的就能讓經濟變得更好嗎？

5.在1960年代，南韓還是屬於一個相當貧窮的國家。

6.1966年，南韓的國民所得為125美元。

7.當年菲律賓的所得是230美元。

8.咿……

9.南韓一個國民的平均所得首次到達100美元，是在這個年代。

10.1960年

11.真的好貧窮喔。

12.南韓後來創造了漢江的奇蹟

13.現在南韓的經濟已經不可同日而語。

14.這就是朴正熙總統受到人民尊敬的原因，到現在的問卷調查中，他仍然是南韓人最尊敬的總統。

編註：台灣在1951年時，國民所得為158美元，到了1966年，成長為248美元，1970年開始，由時任行政院長蔣經國提出十大建設，有六項是交通運輸建設，三項是重工業建設，一項為能源項目建設。1980年，國民所得大幅成長為2385美金，也創造了台灣奇蹟。

【P.35】

1.1930年代初期的大蕭條期，美國當時的失業率超過了25%，讓整個美國的政治、經濟和民心完全動搖。

2.當時的美國總統是羅斯福。

3.他在大恐慌的經濟危機中給予人民希望，藉由他強力的領導作風，美國終於擺脫了經濟的困境。

4.他幫許多勞動者創造了工作機會。

5.並運用超過1000次記者會的時間，努力的安撫當時混亂的民心。

6.撰寫《大統領的經濟學》的作者赫伯特‧斯坦，用一句話來定義當時羅斯福總統的經濟政策。

7.透過工作機會的創造，恢復人民的信賴！

8.當時美國的政府積極介入就業市場，創造了數百萬個工作機會

9.消除了美國國民的恐懼和不安。

10.所以美國的《時代》雜誌，將羅斯福選為20世紀美國最優秀的領導人。

【P.36】

1.現在世界上有一個阿拉伯的領導人也正受到注視。

2.是誰？

3.這個人的願景和熱情讓他的國民，甚至讓全世界民眾都感到驚訝。

4.他做了什麼呢？

5.他在沙漠裡建造了滑雪場和天然的高爾夫球場，並且在海上創造了「世界島」的人工島。

6.在沙漠？

7.這位主角就是杜拜的國王：謝赫•穆罕默德（Sheik Mohammed）。

8.2000年他擬定了「杜拜2010年的願景」，目標是讓每一個國民的平均所得達到23,000美元。

9.一定要達成！

10.就只是領導人自己在喊口號吧！

11.但是不到2005年，杜拜就已經超越了這個目標。

12.哇！

13.跨越～

14.他把國王的位置當作事業來經營，並運用各種經濟政策和商業手段來達成目標。

15.哼！

16.《紐約時報》在2006年選他為年度偉大的事業家。

17.為了不斷帶給國民財富和希望，他的努力、想像力和創造力一直到現在還在進行中。

18.他曾經說過一句名話。

19.在杜拜中除了失敗以外，其他的事情都有可能實現。

【P.37】

1.而且他比任何一個領導人，都更強調國家經濟的重要性。

2.他覺得阿拉伯國家的無數戰爭中，看起來雖然都是政治問題。

3.但實際上卻都是經濟的問題。

4.他相信惟有將各個國家的領導人，從政治家轉變成經濟家，戰爭的問題就可以解決。

5.你們覺得呢？

6.不管哪一個國家。

7.我贊成！

8.我贊成！

9.我贊成！

10.我也是！

11.我也一樣！

12.另外，不管在哪個時代，你們覺得怎樣的領導人會受到尊敬？

13.讓人民可以過著富裕生活的人物！

14.沒錯！

15.所以一到了選舉時期，最關心經濟問題的人都容易被選上。

16.好吧，對我們來說最需要的是什麼？

17.工作！

18.經濟成長！

19.投資擴大！

20.了解了嗎？

編註：在雷曼兄弟倒閉所造成的金融危機過後，因外來投資減少，使杜拜財政吃緊，資金流動性受到嚴重影響，由杜拜政府投資的杜拜世界公司於2009年也陷入財務困境，引爆「杜拜債務危機」。

直接理解外匯的尺度──大麥克漢堡指數

1.吃大麥克漢堡、聽iPod就可以推測匯率嗎？

2.沒錯，匯率不是可以呈現一個國家貨幣的價值嗎？

3.如果能正確推測匯率的走向，就可以或多或少預防通貨膨脹對經濟所造成的影響，避免民眾購買力降低。

4.咿……

5.啊，看來妳已經有初步的理解了。

6.不是！

7.大麥克不是漢堡、iPod不是MP3隨身聽嗎？用這些怎麼推測匯率呢？

8.為了了解適切的匯率水準，我們不是需要依一些基準來研判嗎？

8-1.匯率

9.當我們去國外旅遊時，如果了解某項產品在那個國家賣多少錢，

10.不就可以了解那個國家貨幣的價值了。

11.以大麥克為基準

12.購買力的基準嗎？

【P.61】

1.想要多了解評定民眾購買力的基準嗎？

2.舉例來說，在美國和台灣都販賣相同的大麥克漢堡。

3.你好！

4.Hi！

5.我們將在台灣買大麥克時的價格，拿來跟在美國買大麥克時的價格比較。

6.台灣

7.美國

8.哈哈！

9.所以不管在世界各地，只要有賣大麥克漢堡的國家，就可以從售價了解該國的匯率嗎？

10.沒錯，只要調查並比較世界各國中大麥克漢堡賣的價錢……

11.這樣做就可以評定各個國家貨幣的價值嗎？

12.沒錯，大麥克指數是在1986年由英國的《經濟學家》（The Economist）週刊所開發的。

13.從此之後，它們每季都會發表大麥克指數。

14.指數應該要怎麼看呢？

15.我們就從美元和新台幣的匯率來看大麥克指數吧？

【P.62】

1.接著就用大麥克指數來計算匯率吧。

2.美國3.57美元

3.在我們國家，大麥克漢堡賣多少錢呢？

4.75元！

5.怎麼連你都知道……

6.所以將美國1個大麥克賣3.57美元，和在台灣賣75元做比較……

7.鎮定點，這樣來算，匯率應該是21。

8.但是實際的匯率是1美元兌30元。

9.怎麼差那麼多。

10.大麥克匯率

11.實際匯率

12.2010年11月為基準

13.雖然現在新台幣的價值有被低估的現象，但以後會慢慢恢復。

14.那麼iPod指數也是用這樣的方式來評定民眾的購買力嗎？

15.沒錯。

16.但是用iPod和大麥克來評定，聽起來讓人有點不滿……

【P.63】

1.剛才不是說過嗎？在某個國家中以某件商品的價格為基準，可以正確推算出匯率。

2.特別是iPod，它比大麥克受稅金和工資的影響更小，所以用它可以推測出更正確的匯率。

3.稅金、工資？為什麼？

4.因為它幾乎都在中國生產，所以價格不會有特別的變動。

5.如果我們國家也能夠製造出普及世界各國，並做匯率推算基準的商品……

6.如果想要達成這個目標，不是一定要先吸引全世界的人氣嗎？

7.其實我們國家也有可以推算匯率基準的商品。

8.喔，真的嗎？

9.在《亞洲華爾街日報》中，將在世界上賣出100萬台以上的手機，作為評定購買力的基準。

10.哇，HTC（宏達電）指數！

11. HTC指數

12.以後一定要多使用台灣製的商品來評定購買力指標！

13.如果成為人氣商品，這個目標不會很困難吧？

高油價和產業結構

1.姨媽，去年的柴油非常昂貴，會不會讓妳很頭痛呢？

2.記得妳還一直誇耀自己新買的SUV呢……

3.最近的情況還好嗎？

4.妳現在是在取笑姨媽嗎？

5.但是不用擔心，快看一下報紙吧。

6.妳聽說政府最近要降低柴油車的稅金嗎？

7.降低稅金！

8.再加上最近賣的柴油車，排出的汙染物質比以前更少。

9.所以環境改善負擔金也變少了。

10.come back

11.這個就是為了維持價格安定，所採取的燃料稅刪減！

12.所以妳又可以跟以前一樣開車上班，順便讓我搭便車到學校……

13.公司

14.學校

【P.79】

1.雖然負擔變得比去年少，不過短時間你還是繼續搭捷運上學吧！

2.喜歡占便宜的小傢伙！

3.聽你的話買新車，油價就馬上開始狂漲……

4.哼，小氣的姨媽……

5.減稅政策只是政府為了應付高油價，所採取的短期因應對策而已……

6.話是沒錯。

7.但是價格的負擔不是減少了一些……

8.當價格下跌時，需求量不就會增加嗎。

9.柴油車

稅金

下降

10.2009年，全世界能源消費量最大的國家分為是美國、中國、日本和印度。

11.台灣的GDP在世界排名是第25名。

12.不過一個人的能源消費量卻是全世界平均值的2.6倍，已超過瑞士、丹麥、英國、德國、法國、日本與韓國，直逼澳洲(3.3倍)、美國(4.3倍)與加拿大(4.8倍)這三個最不理想的榜樣。

13.為什麼使用那麼多呢？

14.不要再滴油了！

15.咕嚕～

16.我們國家使用那麼多能源是因為產業結構的關係。

17.喔……

【P.80】

1.2009年石化工業、鋼鐵工業等重工業，就使用了全體能源的47.77%。

2.哇，快接近50%了！？

3.過去三十年間，為了要發展重化學工業，政府提供這些業者相當便宜的電價。

4.電力

5.跟其他國家比較呢？

6.突然

7.目前台灣的油、電價格已成為世界上非產油國中最低者，台灣能源價格及能源效率同時均不到日本及歐盟的一半。

8.OECD平均

9.日本

10.英國

11.德國

12.喔……比我們都貴很多嗎？

13.我們的工業用電好便宜。

14.不過我們將能源更有效率運用的努力顯然不足。

15.砰

16.砰

17.砰

18.用吧！

19.過去16年台灣是世界上溫室氣體排放成長率最高（138%）國家之一，2000年之後惡化尤甚，能源價格偏低是最重要原因之ㄧ。

20.羞愧……

21.不會吧……

22.不過油價暴漲是隨時可能發生的。



運用關鍵字研讀的經濟常識

需求（demand）法則｜經濟上所謂的需求，就是指想要購買商品或是服務的欲求。從想要購買的欲求中，也可以區分成單純購買者想要購買商品的欲求，以及販賣者想要在市場上促銷何種商品的欲求。當市場上需求增加時，就代表商品的價格會提高；而當商品的價格下跌時，就代表市場上的需求已經減少，這就是所謂的需求法則。

供給（supply）法則｜所謂的供給是指依照決定的價格，販賣者提供消費者固定的商品或是服務。當價格上升時，販賣者就會提供該商品更多數量或服務；當該商品的價格下跌時，就會減少該商品或服務的數量。這種依照市場的情況（+）來決定商品供給的數量，就是所謂的供給法則。

均衡（equilibrium）｜當市場上商品或服務的需求和供給呈現一致的情況時，就稱為「供需均衡」的狀態。又可以區分成價格上的均衡，以及商品交易量上的均衡。

銀行擠兌（bank run）｜銀行的存款在短時間內被存款人大量領出，所形成的金融現象，

這種現象在金融市場中是相當不好的狀態。

當銀行發生擠兌時，就代表存款人已經對銀行的支付能力產生懷疑，為了避免自己辛苦儲存的錢在一夕之間消失，許多擔心的存款人就會聚集到銀行，迫不及待的將所有存款取出。而銀行為了要穩定存款人的情緒，都會調集大量的現金（預備金）應急，向存款人展現銀行的支付能力，避免因為擠兌，而導致銀行破產。

外幣平準基金債券｜所謂的外幣平準基金債券，是指為了讓自己國家貨幣的價值具有安定性，由政府直接或間接介入外匯市場，藉由發行債券的方式，讓該國貨幣的匯率在外匯市場上維持穩定的作法。像這樣政府運用發行外幣平衡基金的方式，來調節外匯市場上貨幣的需求與供給情況，就是所謂的外幣平衡基金債券。

名目所得與實質所得｜名目所得是指依照現在的物價水準所標示出的金額，實質所得則是移除物價上升率的條件後，所標示出的金額。

舉例來說，如果在2009年所得達到1萬美元的人，在2009年的所得提高至1萬1千美元，假設當年物價上升率達到10%，雖然2009年的名目所得為1萬1千美元，實質所得也提高了10%，但因為物價也上升了10%，所以實際上的所得與2009年相同。因為如果是以2009年為基準，在扣除物價上漲率後，2010年的實際所得也是1萬美元。

購買力評價（PPP，Purchasing Power Parity）說｜所謂的購買力評價說，就是指依照一物一價的法則，當兩個國家成立國際交易時，就依照兩個國家貨幣購買力的差異來決定匯率的理論。如果依照購買力評價說，就可以從兩個國家間的匯率，呈現出物價水準的差異比例。也就是說，匯率＝本國物價 ÷ 外國物價。

能夠引導經濟發展的領導者能力

1.每當總統選舉時，經濟支票都會成為很大的議題。

2.這是因為對人民來說，經濟是很重要的問題啊。

3.對啊。

4.但是換一個新的總統，真的就能讓經濟變得更好嗎？

5.在1960年代，南韓還是屬於一個相當貧窮的國家。

6.1966年，南韓的國民所得為125美元。

7.當年菲律賓的所得是230美元。

8.咿……

9.南韓一個國民的平均所得首次到達100美元，是在這個年代。

10.1960年

11.真的好貧窮喔。

12.南韓後來創造了漢江的奇蹟

13.現在南韓的經濟已經不可同日而語。

14.這就是朴正熙總統受到人民尊敬的原因...

作者自序

…經濟學，不要把它想得太困難，現在就開始學習吧

推薦序

作者自序
…經濟學，不要把它想得太困難，現在就開始學習吧

第1部 ︱隨時掌握匯率和油價的變動
第1章 全球金融危機 應該要如何來解決危機呢 17
金融危機的開始，美國次級房貸
次級房屋抵押貸款的本質
金融危機的解決之道，調整貨幣流通量
注入競爭力的政府財政政策
能夠引導經濟發展的領導者能力

第2章 匯率與匯率指數 為何匯率上升輸出就會減少呢? 43
匯率上升的理由
不安定的匯率
合理的匯率應該如何決定
外匯市場
直接理解外匯的尺度，大麥克漢堡指數

第3章 高油價與景氣 為何當油價上漲時股票就會下跌呢? 69
如果油價上漲的話
如何因應高油價時代
高油價和產業結構
高油價與能源替代方案
國家間往來的帳簿，經常收支和資本收支

第4章 運用時事關鍵字理解外匯的全部 95
在經濟中也有「期貨」嗎?
美元投資工具，外匯期貨
如果匯率暴漲，KIKO反而會損失
跨越國境的金錢，日圓套利交易
填滿外匯存底的方法，通用貨幣交換

第2部︱注意可以掌握金錢流向的利息情況
第1章 利息與貨幣流通量 為什麼當利息上升，股價也會隨之動搖呢? 123
利息是什麼東西?
利息是如何決定的
如果注意利息，股價就可能上漲
當利息變動時，債券也會跟著變動
落入陷阱的錢，流動性陷阱

第2章 景氣循環 如果正確解讀股價，就可以看到美好的未來 149
應該要如何判斷景氣的好壞
即使景氣持續不佳也能夠賺錢嗎?
讓景氣循環幅度縮小的利率政策
匯率和利率，原來有這樣的關係
如果想要預測景氣變動，一定要注意先行指標!

第3章 通貨膨脹 只會導致物價上漲嗎? 175
沒有通貨膨長的經濟成長，黃金歲月的夢想
對經濟產生惡劣影響的爆彈，通貨膨脹
多樣化預測物價的方法，物價指數
體感物價和實際物價不同嗎?
穀物價格變動導致的物價上漲，農產品通膨

第4章 通貨緊縮和停滯性通漲 不會成長的經濟，物價持續上漲的恐慌 201
下跌更令人恐慌，通貨緊縮
物價異常和景氣停滯的協同攻擊，停滯性通貨膨漲
令全世界為之顫抖的停滯性通貨膨漲擴散
如果想要擺脫停滯性通貨膨漲

第3部︱成為先進國家的跳躍，重視生產效益
第1章 國民所得 為什麼當匯率上升，國民所得就會減少呢? 225
分配、生產、支出，瞭解國民所得的3個方法
總供給與國民所得
總需求與國民所得
匯率與國民所得
南大門發生的火災對國民所得也會有影響

第2章 何謂生產效益 為什麼工作的時間變長，但賺的錢反而變少了呢? 251
投入生產力與生產數量的比率，生產效益
經濟危機的強力解決方案，提高生產效益
工作時間縮短卻能做得更好的智慧
生產效益的重要關鍵，生產要素

第3章 規格限制與生產效益 如果挑選好的人才，就能夠提升生產效益嗎? 273
應該獲得多少薪水才算適當，限定生產效益
經濟上的規格限制一定要圓滑，生產效益才能提升
服務業中生產效益也很重要
金融中心的夢想，金融生產效益
生產效益中也是以人為主要核心

第4章 技術革新和生產效益 為什麼我們的半導體產業能夠成為世界第一呢? 299
提升生產效益的方法，技術革新
努力開發更新、更好的技術
技術革新應該如何達成
掌握技術革新的專利制度
國際油價與技術革新

推薦序

作者自序
…經濟學，不要把它想得太困難，現在就開始學習吧

第1部 ︱隨時掌握匯率和油價的變動
第1章 全球金融危機 應該要如何來解決危機呢 17
金融危機的開始，美國次級房貸
次級房屋抵押貸款的本質
金融危機的解決之道，調整貨幣流通量
注入競爭力的政府財政政策
能夠引導經濟發展的領導者能力

第2章 匯率與匯率指數 為何匯率上升輸出就會減少呢? 43
匯率上升的理由
不安定的匯率
合理的匯率應該如何決定
外匯市場
直接理解外匯的尺度，大麥克漢堡指數

第3章 高油價與景氣 為何當油價上漲時股票就...