本書提出精彩的啟發與洞見，說明在今日建立有力的品牌須具備的條件。了解優越品牌的創造與培養，對行銷人而言至關緊要。這本書提供引導品牌策略發展的方式，效果經過證明，而書中介紹的許多工具與技巧，通常是許多企業的祕密。這些工具是全世界最成功、最有價值的品牌所使用的。作者以易懂且實用的方式，將品牌策略發展的基本原則帶到更高層次；MBA學生與品牌行銷者不僅必讀，更要身體力行。

「……充滿精采的想法，與令人耳目一新的真知灼見。
對品牌打造有理解力的人，在這本書會找到許多啟發……」
───《行銷新聞》（Marketing News）

「……提書許多有力、彼此互有關聯的想法，能刺激你對行銷與品牌的思考。雖然本書談的是眾所熟知的主題，卻以極有創意的方式闡述。」
───《環球郵報》（Global and Mail）

作者簡介：

伊卓里斯‧穆提（Idris Mootee）
經歷：
企業策略顧問，在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對消費者生活型態與品牌參考的洞見廣為人知，擔任行銷策略顧問亦超過十五年，曾與財經五百大企業與中型成長企業合作。他經常在執行人員簡報與客座演講上，談論行銷的新觀念。
著作：
《逃離速度》（Escape Velocity）
《高強度行銷》（High Intensity Marketing）
學歷：
擁有企管碩士學位

譯者　呂奕欣
經歷：
擔任編輯，現專事翻譯，譯作囊括建築、生活風格、繪本、語言學習、商業管理等領域。
學歷：
台大外文系學士，師大翻譯所筆譯組碩士

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