作者：藤本泰
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| 藤本泰，決定你我雙眼看到什麼！ |
| What did he say about magazine design? |
| 藤本泰——給雜誌設計人的仕事術 |
| 藤本泰Q&A |
| 認識大師換個角度 |
作者簡介：
藤本泰（藤本やすし／Yasushi Fujimoto）
《VOGUE NIPPON》、《GQ JAPAN》、《BRUTUS》、《Casa BRUTUS》、《STUDIO VOICE》、《太陽》……日本雜誌界首席藝術指導藤本泰，縱橫日本雜誌設計界40年，呼風喚雨、引領潮流，他的生平就是吸睛上兆的雜誌版圖傳奇。1983成立個人設計工作室「Cap」，率領著一群頂尖的平面媒體製作團隊；1996年創辦「Gallery Rocket」藝廊，首創一周展出一位新銳藝術家／設計師的突破性創舉，讓看展覽的速度媲美翻閱雜誌；1999成立「Rocket Company*/RCKT」，首度跨足出版版圖，融合書籍、雜誌、廣告、時尚、設計、藝術……等多重領域，產出許多膾炙人口，影響力十足的作品。藤本泰，一個預知流行、引領流行的代名詞，他是日本雜誌藝術指導界的第一把交椅。
www.cap3hats.co.jp
www.rckt.co.jp/home.html
譯者簡介：
賴庭筠
政大日文系畢業，現為日文系助教，熱愛翻譯、撰稿等文字工作。堅信「人生在世，開心才是正途」，其他的，都寫在網誌裡了。
www.wretch.cc/blog/hanayu
名人推薦：
感謝 CAP，感謝藤本先生，感謝BRUTUS ，感謝 GQ ，
你們讓我知道編雜誌可以如此有趣……
——黃威融歷經廣告文案、暢銷作家到雜誌編輯的三個轉折
是的，一個擁有超級才華的人絕對可以改變一個行業，這是藤本先生教會我的事！
──《Shopping Design》總編輯黃威融
藤本先生的書要出繁體中文版，這可是了不起的大事，如果這個世界沒有藤本先生的存在，我想我是不會走上編雜誌這條路的。是的，一個擁有超級才華的人絕對可以改變一個行業，這是藤本先生教會我的事，因為有藤本先生這樣對雜誌有熱情和驚人才能的人投身其中，一個許多人看不上眼的東西，可以變得如此充滿詩意和創意。
身為雜誌編輯這件事，對某個人生階段的我而言，是件完全沒有吸引力的事，這個時間其實離現在不遠（20年前啦），就是本人大學畢業要去當兵準備就業那幾年，1993年夏天我準備入社會找工作，大學時期種種風光不再，就算曾經當過「校園刊物總編輯」也沒什麼了不起，更何況90年代初期的台灣根本沒有讓人覺得你跟它是同一國的雜誌讓人想去工作（我那時心中的聖殿是香港的《號外》雜誌），我決定先去廣告公司當個文案謀生，這是我邁向雜誌編輯道路的第一個轉折。
我的第一份工作是意識形態廣告公司的文案，直屬老闆不是別人，就是當時以司迪麥和中興百貨廣告聞名的創意總監許舜英，我跟在她身邊兩年學到許多事，在此列舉重要兩項：第一，創意人不只要會生產厲害的點子， 更重要的是懂得如何販賣（對內是說服行銷業務，對外跟客戶提案）；第二，多看外國雜誌，一定要多看，多看雜誌就會有很多厲害的創意。許小姐愛看的雜誌非常多，而且她看的雜誌很多是我們這種小咖根本沒聽過的（歐美先進出版單位才會出的藝術文學時尚流行……雜誌，難怪她現在有本事在上海擔任奧美時尚創意長）。
其中我比較能夠理解和跟隨的就是來自日本的《STUDIO VOICE》，當時的我根本不知道這本酷到翻掉的雜誌就是藤本大師的CAP負責美術設計，我只知道這種好看厲害的雜誌我所身在的台灣應該一百年內絕對編不出來，絕對。以我個人的淺見，這不只跟錢有關，而是才華和工作態度，我們的雜誌完全不能跟日本比。
後來我離開廣告公司去當自由作家，這是我邁向雜誌編輯的第二個轉折，那幾年我出了幾本書，其中最有成就的應該是1998年我和四位好友在大塊文化出版的《在台北生存的一百個理由》，用我現在的角度回頭去看，那本書根本就應該作成雜誌，那本書的內容結構和版型規劃，是我們偷抄了許多當年愛看歐美日雜誌的綜合體。當時的我還是沒想到編雜誌可以成為我的正職，直到2004年秋天，我正式成為詹偉雄的手下，在科技財經雜誌的編制下開始我第一份雜誌工作，這是我成為雜誌編輯的第三個轉折。
2004那年詹大哥心中最棒的雜誌就是日本版的《GQ》，那幾年的日本《GQ》好看得嚇人，我們對於題目拆解和美術表現可以玩得如此高明，簡直是把它當作聖經在拜。其中，藤本先生領軍的CAP絕對是關鍵，他們把雜誌視覺拉高到一個極高的層次，看過那麼多精彩的東西，讓人不自量力地想要投身雜誌這一行試試看。
雖然藤本先生根本不認識我，但是因為早期的《STUDIO VOICE》，2004年前後的日本版《GQ》，當然還有《BRUTUS》，鼓舞了我，以及許許多多在雜誌這行苦戰的夥伴。
感謝你，藤本先生，因為你因為CAP，我們更加了解雜誌是多麼有趣的事業啊。
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作者：藤本泰
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他的作品不只是美學態度，更延伸了你的生活風格視野。
文／Anderson
《雜誌上癮症》作者藤本泰，是愛雜誌的人心目中的大師，有著「日本雜誌界首席創意指導」之稱號。雖然本書書封稱此為藤本泰的自傳，不過比起生平故事，可能更接近創意秘訣吧！
《雜誌上癮症》在內容與編排上不是那麼中規中矩，它顯得活潑與隨意。書籍原在細數作者多年來一些工作點滴，但書本身卻如藤本泰經手的雜誌作品，無處不是靈光，洋溢著輕快開朗的氣氛。如他對雜誌的定義，「雜誌的特色是可從任一頁讀起」，《雜誌上癮症》也可從任一頁讀起。
如果你已經是一個重度雜誌愛好者，這書當然是天賜的禮物。《雜誌上癮症》首先以藤本泰幾本膾炙人口的雜誌作品為讀者建立一個基本的「雜誌世界觀」。雜誌的沿革演進同步地揭示著時代文化與生活美學的變遷，並預告地掌握新一世代的集體潛意識。從這裡開始，我們看到藤本泰作為這一行的領航者，他對於「什麼是有趣的」之洞察力的天份，簡直令人嘆為觀止。
藤本泰的觀念是重大且先進的，他自許對待雜誌該如製作商品、室內設計的感覺；又說，雜誌該如服裝的Select Shop，光臨的人都能信任經營者選擇商品、經營氣氛的品味。藤本泰將雜誌推到一個更立體、更機關豐富的系統狀態。
同樣強調視覺語彙、說故事方式，若只是過去觀念裡的一落冊頁，則我們對雜誌的期許只需要是美美的、順暢的、讀起來很舒服，但當雜誌作為一個立體的商品或空間，它所牽動的面向就可以轉為非常多元。
能建立與推廣這種認知，正是何以藤本泰敢發「就算企畫無趣，還是可由設計力量改變」這樣的豪語。也就是說，一本雜誌的好壞不再被約束於主題的設定，不同領域、不同題材，都可以創造出最有趣與令人深刻的平台。
《雜誌上癮症》是藤本泰及其工作室「CAP」的工作紀錄，有雜誌，也有書籍、展覽、藝廊、廣告企畫。在書中，藤本泰輕描淡寫但也不失自豪地提到一段往事：藤本泰早在村上春樹剛得《群像》新人獎時，他就因喜愛《聽風的歌》中的氣味與氣氛，熱情邀約合作。「當時村上還在開爵士咖啡店，我們要談事情時，他常是剛煎完蛋捲就走出來…」，後來CAP與村上和文案企畫井重里合作《夢中見》，一部以三千個平假名詞彙為主題的小書。這件小事確實足以說明藤本泰的品味與敏銳度。
讀《雜誌上癮症》，我們不只開始對雜誌上癮，也學會了一種美學態度，開拓了一種生活風格視野。
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藤本先生的書要出繁體中文版，這可是了不起的大事，如果這個世界沒有藤本先生的存在，我想我是不會走上編雜誌這條路的。是的，一個擁有超級才華的人絕對可以改變一個行業，這是藤本先生教會我的事，因為有藤本先生這樣對雜誌有熱情和驚人才能的人投身其中，一個許多人看不上眼的東西，可以變得如此充滿詩意和創意。
身為雜誌編輯這件事，對某個人生階段的我而言，是件完全沒有吸引力的事，這個時間其實離現在不遠（20年前啦），就是本人大學畢業要去當兵準備就業那幾年，1993年夏天我準備入社會找工作，大學時期種種風光不再，就算曾經當過「校園刊物總編輯」也沒什麼了不起，更何況90年代初期的台灣根本沒有讓人覺得你跟它是同一國的雜誌讓人想去工作（我那時心中的聖殿是香港的《號外》雜誌），我決定先去廣告公司當個文案謀生，這是我邁向雜誌編輯道路的第一個轉折。
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