前言

「那樣的事情多棒啊！要是能實現該多好啊！」日本卡通「哆啦Ａ夢」的主題曲一開頭就是這麼唱的。時光機、任意門、竹蜻蜓飛行器、記憶吐司……。相信大家小時候幾乎都幻想過身邊有個哆啦Ａ夢，或是擁有哆啦Ａ夢的神奇道具吧？筆者也常常想像，如果自己也擁有哆啦Ａ夢的神奇道具一定要去嘗試哪些事情。

不過，本書並不是要詳細介紹哆啦Ａ夢的神奇道具。而是要帶領大家一起認真思考：如果哆啦Ａ夢的神奇道具真的在現今的社會裡實現了，將會對我們的生活、社會、文化、經濟帶來什麼樣的影響。看似荒誕無稽的問題，卻用最認真的態度來思考、回答，正是本書的精神。

正因為人類曾經懷抱「在天空飛翔」、「在地面快速移動」、「將遠方的畫面傳送到眼前」等夢想以及實現夢想的熱情，才有飛機、汽車、電視機等發明。許多人進一步利用這些發明，發揮創意，再開發出更多新的服務方式或商品。

美國蘋果公司出品的「iPad」，就是源自史提夫・賈伯斯（Steve Jobs）這一號人物的夢想和行動。在一塊輕薄小巧的玻璃面板上，可以閱讀報紙或雜誌、可以觀賞電影、可以和遠方的人溝通對話……賈伯斯把這樣的夢想，實現在iPad這項產品上。

夢想還會像接力賽跑一樣不斷傳承下去。每當有新的商品或服務方式誕生，就會帶動更多新的競爭商品或服務方式的開發，創造出更多新的商機、新的市場。

在日本，由網路創投業龍頭孫正義社長的軟體銀行（SoftBank）公司取得iPad的日本銷售權，正全力衝刺市占率。另一方面，NTT Dokomo公司則以ＷｉＦｉ行動路由器（Mobile Router）的販售來阻止軟體銀行稱霸市場。

大塚製藥公司讓業務員人手一台iPad，作為提高工作效率的利器。這項作法也開始在汽車零售業及房仲業間流行。說不定不久的將來，iPad會變成所有行業業務員的基本配備。如果能以最smart的方式將清晰美麗的影像及詳細的口頭報告資料呈現在客戶眼前，並因此帶來業績的大幅成長，相信「iPad取代筆記型電腦」將指日可待。

此外，投入適用於iPad的軟體研發的企業，成績也相當亮眼。甚至連傳統的皮革製品業，也因為設計及生產時尚的iPad皮質外套而開創出新的商機。

可以說，現實社會中的一切商業活動，皆來自「如果什麼什麼，怎麼怎麼了的話」的想像。實際上，無論是企業家、經營者、或是負責企畫商品的人，他們的工作就是要不斷思考：推出什麼樣的商品或服務方式，會帶給市場什麼樣的震撼。

譬如對「如何因應少子化趨勢」、「如何對抗UNIQLO的銷售攻勢」、「如何在與中國的商業競爭中獲得勝利」等課題的深刻思考，正是開發新商品的動機，再經過一番腸枯思竭、絞盡腦汁之後，才得以實際的商品或服務方式問世。

得知iPad上市之後，立刻跟著大排長龍買到一台，並努力熟悉操作方法的行為，算是一般人對社會潮流的參與。然而，對業務員或經營者而言，進一步去研究iPad上市之後對社會有何影響、將產生何種商機，並虎視眈眈地採取行動，才是成功者的基本功。

本書是身為現役基金經理人兼分析師的筆者，分享自己對哆啦Ａ夢的竹蜻蜓飛行器、格列佛隧道等神奇道具在現實社會裡實現的「假想」。筆者提出的不是答案，而是一種思考方式。藉由這些假想問題，深入淺出地探討令一般人望之卻步的經濟、投資等議題。

筆者每天都要接觸許多的企業家或經營者，聽他們談論生意上的話題，再進一步評估該企業或公司的未來發展性與投資的可能性。筆者將這些思考過程，以對話形式再現於本書，希望讀者閱讀時能盡量將自己當成當事人來思考。

此外，對於書中提到的諸多公司名稱，如果讀者有興趣，可以上各公司網站做進一步的了解。

對於基本的經濟用語及最近的流行，本書皆盡可能地廣泛涉及。儘管受限於篇幅無法做詳細的解說，但主要重點皆已掌握。如果讀者想更進一步了解這些用語或議題，可以自行查閱本書所介紹的參考書籍。

雖然是一本可以輕鬆閱讀、「連大雄都看得懂」的書，但內容卻一點也不低階。

誠如前面強調過的，本書所述並非「答案」。因為面對未來，誰都不可能有答案，我們只能在摸索中前進而已。

這本書正是一本探索未來的書。請展開想像力的羽翼、跟著你的好奇心、透過哆啦Ａ夢的神奇道具，一起來思考我們的未來吧！



1.

商品名：竹蜻蜓飛行器

預定售價：30萬圓

特性：只要將竹蜻蜓飛行器放在頭上，螺旋槳會自動旋轉，就能帶您四處飛翔。最高時速80km/h，電池可連續使用8小時。

如果竹蜻蜓飛行器實現了的話將會為保險、保全等行業帶來新商機，也會有「竹蜻蜓飛行器相關股票」的發行。

竹蜻蜓飛行器將取代腳踏車、機車、電車，成為近距離移動最夯的交通工具。空中因此出現交通尖峰時間，必須制定空中交通規則加以管制。

而預防事故發生的竹蜻蜓飛行器保險，則讓產險及壽險業的營運大幅成長。其他如：竹蜻蜓飛行器專用馬達、服飾、保全服務等各種週邊產業，也都加入搶食竹蜻蜓市場大餅的行列。第一年就賣出一百萬台的竹蜻蜓飛行器，開創出三十兆圓規模的新市場。

另一方面，飛行權及隱私權等人權問題，也引發新的社會道德的爭議。

 竹蜻蜓飛行器實用化之後，將為這世界帶來什麼樣的改變？

首先，在消費者的個人體驗方面，可說是自萊特兄弟以來人類「想要像鳥兒一樣飛翔在天空」的夢想終於得以實現。得以享受直接迎風、自在飛翔的感動，絕對與搭乘飛機截然不同。

事實上，根據「最希望實現的哆啦Ａ夢道具」問卷調查，竹蜻蜓飛行器始終都是排行榜上的前三名，或許是因為翱翔於天空的夢想是人類原始的欲望吧？個人的移動能從二次元進階到三次元，光是想像就令人感到興奮！

不過，除了個人體驗的拓展之外，還將為社會帶來巨大的變化喔！

 除了個人得以享受翱翔天空的樂趣之外，難道還有其他的改變嗎？

使用竹蜻蜓飛行器能讓近距離移動變得快速便捷，因此，利用竹蜻蜓通勤的上班族人數應該會驟增。那些不想再忍受擁擠電車廂的人，將紛紛改採這項新的空中交通工具。

每天早上八點鐘左右的東京都內，大批的通勤族將從市郊的八王子、千葉、埼玉、神奈川方面飛向都心的新宿、丸之內，到了傍晚六點鐘左右，再以相反的路線飛回家。甚至從人工衛星拍攝日本上空的影像，都能看到像黑雲一般的通勤人潮呢。

 每天的生活樣貌也會因此改變。

一旦竹蜻蜓飛行器成為新的交通工具，政府就必須盡快制訂空中交通規則。否則，任由大家隨意亂飛，一定會經常發生空中交通事故。那麼政府必須嚴訂哪些路線可供竹蜻蜓通行，才不會導致交通大亂？

基本上，應該會規定只准在「地面原有的道路正上空」飛行吧？否則就難以防止一般人任意闖入皇居內或國防重地上空了。

同時，還將制訂相關的飛行規則，例如用特定的手勢來示意「右轉」或「停止」等，以解決無法在空中設置交通號誌的問題。

由於竹蜻蜓飛行必須持有「駕照」，所以竹蜻蜓飛行器駕訓班也將應運而生，提供駕駛技能與交通法規的教育訓練。

此外，為了取締違規，警察的巡邏範圍將擴及空中。交通警察將成立空中警察部隊，而且成員們各個身懷「空中靜止」等竹蜻蜓飛行絕技。

 交警的「白機車」將改成「白色竹蜻蜓」。

警用白色竹蜻蜓!

不管名稱如何，當一項足以大大改變人類行為的全新商品上市後，通常各項新規制便會像馬後炮似地應運而生，以趕上社會的急速變化。創新（innovation）永遠跑在制度的前頭！

而且，新的社會現象又會帶來新的商機。

面對「空中交通事故」這個新現象，首先會有所動作的應該就是保險業者了。

損害保險、壽險業者將紛紛推出新產品，也就是為竹蜻蜓飛行事故而設計的「竹蜻蜓保險」。

 「竹蜻蜓保險」究竟是一個什麼樣的產品呢？

「竹蜻蜓保險」應該會變成一項必需品。

因為「空中車禍」的發生率升高了。姑且不談竹蜻蜓駕駛者從空中墜落而壓傷路人的大事故，飛行中的竹蜻蜓彼此之間，就像行駛在馬路上的車輛一樣，也可能經常發生互相擦撞的事故吧。

無論如何，如同現行的汽、機車保險一樣，竹蜻蜓保險將是不可或缺的。

而且，竹蜻蜓飛行器的持有人就如同汽、機車的車主一樣，不僅要繳稅，也要加入「自賠責︵強制︶保險」。實質上，「任意保險」也都將是必須的了。

所以，事實上竹蜻蜓飛行器的駕駛人是無法像哆啦Ａ夢和大雄那樣輕鬆自在地飛行的。在便捷、舒適的新產品推出的同時，風險、責任也將伴隨而來。

 保險業界將受到什麼樣的影響呢？

首先，會為損害保險業界帶來極大的獲利。

儘管機車保險的營業額多少會因為竹蜻蜓的普及而減少，但預料竹蜻蜓保險的需求將會大過以往的機車保險，所以整體而言仍將為損害保險業界帶來「特需景氣」。損害保險業龍頭的「東京海上日動」及「損保JAPAN」等公司的業績將有所成長，其各自的控股公司的股價也將上漲。

對於人壽保險業而言，整體而言也將帶來正面的影響。

不過，比起損害保險業，人壽保險業所受到的影響不純粹是正面的，因為超乎預期的竹蜻蜓飛行死亡事故也可能會增加。竹蜻蜓飛行的死亡事故當然不在過去壽險業的預期事故類型中，所以這類的理賠案件的增加，將使得壽險業的業績下滑。

既然如此，為何說「整體而言將帶來正面的影響」呢？那是因為民眾對壽險的需求將會增加，再者，壽險業者也會重新估算風險，建立新的價格體系，以確保獲利。就像不吸菸的人的保費比較便宜一樣，不使用竹蜻蜓飛行器的人應該也能享受較低廉的保費，壽險業者自然會訂出一套更有彈性的價目表來。

善於因應及利用人類的各種新需求，是商業的根本之道。

無論如何，竹蜻蜓飛行器的實現將會引發保險業界的大變動，也將迫使保險業龍頭「日本生命」的股票上市。

 為什麼竹蜻蜓飛行器的實現會促使「日本生命」的股票上市？

二○一○年四月，日本保險業第二大公司「第一生命」的股票上市︵ii︶，造成相當的話題。因為此舉將為獲得「第一生命」分股的保戶們帶來極大的利益。

如果「第一生命」因為竹蜻蜓飛行保險業務而獲利，股價一定又會再漲。換句話說，投保「第一生命」的保戶因為保險公司的股票上市而有額外的獲利，而投保「日本生命」的保戶就沒有這種好處。「日本生命」的保戶當然無法接受，進而會強烈要求「日本生命」的股票也要上市。

而且，產業的變動同時也是產業洗牌重組的契機。對「日本生命」而言，應該也希望透過股票上市獲得大量資金，順著這一波業界洗牌的趨勢，爬上日本保險業龍頭的寶座。如果股票上市能為顧客和業者帶來雙贏的局面，哪有不上市的道理呢？

 除了保險業以外，還有哪些行業或公司會因為竹蜻蜓飛行器的實現而股票大漲？

首先想得到的就是生產竹蜻蜓飛行器零件的企業了。

要讓竹蜻蜓的螺旋槳轉動需要馬達，特別是重量輕、運轉速度快的馬達需求量會提高，因此，開發這類產品的企業業績就會突飛猛進。

譬如京都有一家名為「日本電產」的公司，專門製造省能源、高性能的小型馬達，在負責人永守重信的努力經營之下，該公司已成為一間技術力、資金力、冒險精神兼備的公司。只要永守社長一聲令下，該公司全員一定會努力搶下竹蜻蜓飛行器這塊市場。竹蜻蜓飛行器對超小型、無聲、高效能馬達的需求，正好讓「日本電產」的專業發光發熱。

不過，在我的預想中，因為竹蜻蜓飛行器的實現而受惠最大的公司之一應該是「TORAY（東麗）」。

 為什麼是「TORAY」？「TORAY」不是生產纖維的公司嗎？跟竹蜻蜓飛行器有什麼關聯？

這個答案的確讓人意外。事實上，筆者考量的是竹蜻蜓飛行器的素材以及飛行時的服裝。

竹蜻蜓飛行器究竟會以何種素材製造無人能得知，因為那本來就是想像的東西。不過，與竹蜻蜓飛行器的素材開發最接近的公司，我個人認為就是「TORAY」。

因為「TORAY」所開發的兼具重量輕和強度高兩大優點的炭素纖維複合材料，早被使用在飛機機翼及機身的素材上了。所以比起飛機更要求強度和輕量的竹蜻蜓飛行器，如果真的實現的話，一定會優先考慮信用和實績兼備的「TORAY」的產品，市佔率至少會逾五成以上吧。不過「帝人」公司的急起直追也不容小覷。

此外，飛行時身體會承受強風，冷、熱的感覺也一定比在地面上來得強烈。這時兼具舒適性和安全性的飛行服裝，就成為一項必須品了。

而能夠搶得先機大量生產並能以低價銷售此種服裝的廠商，就非UNIQLO莫屬了。能夠敏銳察覺時代變化的柳井正社長，成功地將UNIQLO塑造成世界通行的成衣品牌。一旦竹蜻蜓飛行器付諸實現，UNIQLO一定也會因應這項變化，投入飛行服裝的開發，研發出在半空中飛行也不會冷的「竹蜻蜓專用HEAT TECH系列吸濕保暖衣」，或是酷夏飛行專用的防曬衣等等。

因此，竹蜻蜓飛行器如果實現，UNIQLO一定會搶先推出超大型促銷活動，並因此獲得絕佳的銷售業績，而與UNIQLO共同合作開發飛行服裝的公司正是「TORAY」。UNIQLO（公司正式名稱為FAST RETAILING）的股價會上漲自不用懷疑，而負責提供素材的「TORAY」更是大贏家。

2.

商品名：增值銀行

特性：把錢存在該銀行的話，每小時會產生1成的利息收入。相反的，若是向該銀行借錢，則每小時會產生2成的貸款利息。

如果增值銀行實現了的話

將導致超級通膨（Super-inflation）的發生，

整個經濟體系也將瓦解！

設置於便利商店等地的ＡＴＭ就能提供增值銀行的金融服務。由於每小時百分之十的超高利息收入，使得人們爭相把錢存入增值銀行，而且「暴發戶」的人數也會暴增；相反的，為每小時百分之二十的超高額循環利息所苦的貸款人也不在少數。

國內的貨幣流通量因而激增，導致超級通膨的發生。

經濟整個陷入大混亂的局面。

 目前銀行的存款年利率僅有百分之○．○三（二○一○年七月），如果把錢存進增值銀行，一小時就有一成的利息收入！簡直是做夢般的高利率嘛！

全世界都會為此震驚不已，根本沒時間做夢了！

每小時產生百分之十的利息收入的話，用最單純的方式來計算，原本十圓的存款一天之後就會變成九十八圓，三天後就變成九千四百圓，一星期後變成九千萬圓，二星期後變成八百兆圓了。

 居然會增值這麼多啊！

沒錯！這就是複利效果︵i︶。利息又生利息，彷彿滾雪球似的愈滾愈大。

貪取暴利的地下錢莊有所謂的「十天十分利」的借貸方式，也就是每十天向貸款人收取一成的貸款利息之意。以這種方式計算，通常是二個月後所需償還的總金額就會變成原來的二倍，換句話說，如果借了十萬圓且二個月後還沒有還，則必須償還的金額就會變成二十萬圓。這是一種非常沒有良心的高利貸手法。

而增值銀行是每小時就收取百分之二十的貸款利息，比地下錢莊的「十天十分利」還更嚇人。增值銀行以每小時百分之十的存款利率來吸收資金，再以百分之二十的貸款利息借出，所以每小時就賺進百分之十的利率差額。簡直連吸血烏賊般的美國的投資銀行，都要自嘆弗如了。這可說是哆啦Ａ夢的神奇道具中，最恐怖的一項了。

貨幣的流通量激增，會導致貨幣貶值的通膨（inflation）現象。如果任何人都可以使用增值銀行的話，絕對會發生超級通膨（super inflation）。

 通貨膨脹不是比通貨緊縮（deflation）要來得好嗎？

那倒也未必。

全世界已有好長一段時間都陷在通膨經濟的痛苦中，直到最近非洲的辛巴威都還發生史上第一嚴重的惡性通膨，連增值銀行都望塵莫及。情況嚴重到連面額十兆辛巴威幣的紙幣都出現了。您能想像日本出現面額十兆圓的紙幣嗎？

也許這個數字已超出您所能理解的範圍了。穆加比總統極端袒護黑人、迫害白人的政治立場鮮明，而且強制收回白人所持有的農地，造成白人所有的農地幾乎消失殆盡，導致辛巴威主要產業的農業生產量驟減。

加上為了給勞動者加薪以及籌措選舉費用，又大量印行紙幣。在生產量大減的時候又大量供給通貨，也難怪物價會飆升。

3.

商品名：翻譯蒟蒻

預想價格：1000圓

特性：吃下翻譯蒟蒻之後，對任何一種語言都可以像母語一樣輕鬆理解。對方講的話會自動翻譯成你的母語傳進你的耳裡，你講的話也會翻譯成對方的母語進到對方耳裡。

不只是對話，閱讀上也一樣。有效期限是一天。

如果翻譯蒟蒻實現了的話

日本將可恢復國際競爭力，日經平均指數可望突破10萬圓！

同時能促進日本男性的「肉食化」？

有了這項能和任何國家的人對話的道具之後，日本人的「異文化溝通障礙」便自然消失，而能更加活躍於全世界的商場。同時加速與新興國家的商業往來，使得日經平均股價突破十萬圓大關！

此外，廉價的外國勞工將大量流入日本，打破原本的家事幫傭、看護服務的市場行情，而且利用的客群年齡層也更廣。

另一方面還會加速「結婚活動的國際化」，為了留住在戀愛方面有高度國際競爭力的日本女性，日本男性得比以前更努力讓自己變成理想男人。

 翻譯蒟蒻的確是消除語言障壁的劃時代商品！

有了翻譯蒟蒻之後，就可以和任何國家的人輕鬆對話、傳達自己的意思，日本人的「異文化溝通障礙」也將成為歷史。不只是英語圈的美國人、英國人，還有中國、印度、俄國、阿拉伯諸國、非洲諸國︙︙不管是哪一國人，都可以和他們自由對話，實在是太美好了！

當然全球化也會因而加速，讓日本的好東西可以更外銷到世界各地，世界各地的好東西也會更加輸入日本。只要打破語言障礙的那一刻，相信一切都會發生劇烈的變化。

此外，一旦翻譯蒟蒻實現了的話，日本的男性就得比起前更努力才行，哪裡還能安於當個草食系男子呢？

 因為翻譯蒟蒻的實現，日本女性突然變得很活躍，這到底是為什麼？

事實上，日本女性在外國可是很吃得開的。因為她們既會打扮，又充滿知性，時尚品味又高，和外國的女性相比，日本女性可說是優雅的淑女。有了翻譯蒟蒻之後，日本女性可以和世界各國的人自由自在的溝通，再也不必屈就那些草食化又缺乏男子氣概的日本男性，一定會大量的往國外「發展」。

相較於日本女性，日本男性在國際間就沒有那麼受歡迎了，很少有外國女性會想和日本男性交往的︙︙。目前日本男性之所以能獨享在國際間頗受好評的日本女性，純粹是因為有日語這個保護傘的關係。最近在各個領域都成為話題的「孤島化現象」，事實上也發生在日本男性的身上。

一旦在戀愛市場上也開始有國際競爭的話，日本男性的麻煩就大了。日本男性如果再不懂得好好修養自己、提升魅力的話，真的會變成像鬣蜥或象龜一樣的孤島生物了。

除了戀愛市場之外，更激烈的競爭將會發生在勞動市場。

就經濟學的立場來說，人類的勞動力是可以買賣的。各位在求職的時候，應該有聽過「賣方市場」和「買方市場」這樣的名詞吧？所謂的「賣方市場」，指的就是對出賣勞動力的勞工有利的市場。就像泡沫經濟時代，求才數比求職數還要高的狀態。求職者可以精挑細選自己理想的工作，而企業這方則沒得挑選人才。

至於「買方市場」指的就是「僧多粥少」的狀況，企業端處在優勢地位，可以精挑細選合適的人才，而求職者則沒得挑工作。這種狀況通常發生在不景氣的時候。

對於尋找結婚對象一事，可以用「結婚對象市場」這樣的概念來思考。如果因為翻譯蒟蒻的實現而讓多數的日本女性「外銷」海外的話，日本國內就成為未婚女性的「買方市場」。對日本女性而言，翻譯蒟蒻簡直就是一種可以幫助她們找到理想結婚對象的魔法食品呢！

前言

「那樣的事情多棒啊！要是能實現該多好啊！」日本卡通「哆啦Ａ夢」的主題曲一開頭就是這麼唱的。時光機、任意門、竹蜻蜓飛行器、記憶吐司……。相信大家小時候幾乎都幻想過身邊有個哆啦Ａ夢，或是擁有哆啦Ａ夢的神奇道具吧？筆者也常常想像，如果自己也擁有哆啦Ａ夢的神奇道具一定要去嘗試哪些事情。

不過，本書並不是要詳細介紹哆啦Ａ夢的神奇道具。而是要帶領大家一起認真思考：如果哆啦Ａ夢的神奇道具真的在現今的社會裡實現了，將會對我們的生活、社會、文化、經濟帶來什麼樣的影響。看似荒誕無稽的問題，卻用最認真的態度來思...