【編者序】

常聽到人們說：我不想只是把錢存在銀行或郵局，但既不知道該買哪一支股票，買了又擔心風險大；買基金覺得獲利少、速度慢，想投資房地產手邊資金又不夠多。

還有些人會說：我想做一些簡單的投資或小生意，卻不知道從何下手？不知道做什麼樣的小生意可以賺錢……這些林林總總的顧慮都可能曾經發生在任何一個想要投資理財或是想做生意的人身上──包含你和我。這時或許很多人便會說：「哎呀，投資太難了，還是務實點，乖乖的把錢存在銀行和郵局就好，至少沒有風險。」

其實，擔心投資風險是每個人都有的顧慮，但是因為擔心就放棄賺錢的機會，放棄自己當老闆的機會，這樣是不是太過可惜了一些？

2008年易富文化有幸引進韓國經濟大師李榮植先生轟動全球的暢銷著作《街頭經濟學》，這本書在韓國出版時不僅影響韓國經濟，帶動經濟奇蹟，版權也銷售至各國，成為爭相學習的投資理論。引進台灣後同樣獲得讀者一致好評，紛紛向出版社反映本書不但帶領他們瞭解經濟學，也引導他們發現了致富的線索、賺錢的祕密，一度造成書店缺書。在經歷數次再版過程中，出版社也不斷接獲許多讀者意見，告訴我們本書幫助他們瞭解：投資不只是鑽研艱深難懂的專業術語或專家所說的理論，更重要的是──要從生活中去觀察與學習，才能找出致富的祕密，做出正確的投資。

在這一波波的好評聲浪中，本書很榮幸地再度銷售一空。但這次出版社決定不再版，而是徵求李榮植大師的同意後，決定修訂本書並重新編排包裝成大開本，於2011年再次出版。一來增加其收藏價值，二來給讀者煥然一新的閱讀感受。

然而一本好書絕對禁得起市場考驗，修訂版推出沒多久依然獲得讀者青睞，銷售也創造出耀眼佳績。2014年出版社再次徵求韓國出版社「S hinwon Agency Co.」與作者李榮植先生同意後，二度改版本書並更名為《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》重新出版。你，千萬別再錯過！

想賺錢，不用鑽研艱深難懂的經濟學，走上街頭，就能從生活中領悟到「賺錢的祕密」！學校老師沒教的63堂經濟學全都在《史上最簡單的生活經濟學：發掘暗藏在巷弄的龐大商機！》裡！你，還在等什麼？

【作者序】

街頭上，其實到處看得見經濟學的痕跡！

我們先從這幾年炒得火熱的樂透彩券說起吧。在韓國，根據樂透公司統計，頭獎中獎者中有39.9％是在星期六購買的。那麼，是不是就可以說，在星期六購買樂透的話，中獎機率比較高呢？

當然不是這樣！這只不過是統計上的欺騙罷了。因為在星期三之前，幾乎沒有人會買樂透，通常要從星期四開始才慢慢有買氣，而大部分的銷售會集中在星期五和星期六；星期六賣出的彩券數量甚至可以占全部銷售的40％。和先前統計的

39.9％中頭獎者是在星期六購買，幾乎一致。

諸如此類的例子比比皆是，如果你對其認識得不夠全面，就很容易做出錯誤的判斷。而可以讓你看清這整體局勢的最有效工具就是經濟學了。

近幾年來，由於全球景氣低迷，市場上已經很難聽到可以振奮人心的消息。走在街道上，舉目所見都是垂頭喪氣找不到工作的年輕人。其實就業困難的原因非常簡單，主要是因為大學畢業生所盼望的理想工作並沒有增加的關係；連既有的工作也紛紛外移到海外，導致工作機會更加減少，自然也就增加了就業的困難度。

想要解決這種情況的方法就是，不要只是為了創造幾萬個臨時工作而貿然浪費人民的血汗錢，倒不如像1990年代的美國，用這筆錢來鼓勵年輕人創業投資。只要這群年輕人中出現幾位明日之星，那麼就可以很輕易地創造出數萬個工作機會。如果你能瞭解經濟學中最基本的需求和供應理論，相信就可以很快得到這個答案。

為什麼美女總是自視不凡？

經濟學家都能賺進大把鈔票嗎？

下班途中的馬路右邊，為什麼會是生意最好的地方？

為什麼銀行都要開在一樓的黃金店面？

那麼多的公共電話和郵筒都去了哪裡？

政府為什麼無法左右房價？

盛產稻米的國家，怎麼還會有人餓肚子？……

只要你對經濟學有一點點的關心和瞭解，像這類的問題絕對不難回答。

聰明的男人都知道為什麼美女都會自視不凡；而只要你也能明白「為什麼美女總是自視不凡？」其中的道理，就可以說是對經濟學瞭解得差不多了。要是還能領悟本書中所提到的幾項經濟理論，那你就可以進行更有效果的經濟活動。

但是，人往往在緊要關頭，都會發生無法依理論行動的情形。這是因為人們在緊張的時候，會受交感神經的影響，而無法做出理性的判斷。

運動選手很難在正式比賽中，超越自己平時練習時的記錄，這是為什麼呢？自然也是因為緊張的緣故。所以，運動選手必須反覆不停地練習到熟能生巧。同樣的，經濟理論也是，只要熟知幾項理論，那麼不管遇到任何緊急狀況，都可以做出正確的判斷。

經濟學就是唯一以正向方式包容「人類貪心」的一門學問。在人的一生中，會想要吃、睡、穿、愛，也希望被他人認同以及榮獲名譽。而可以正當取得這些的方法就是努力工作賺錢，這才是能為自己和周圍成員帶來利　益的雙贏策略。

在我們每天往來的街頭，都可以看到經濟學活生生的存在。所以，現在是打破「困難的經濟學」這種固有想法的時候，讓我們就從可以經常在街頭上發現到的經濟學開始吧。

我在寫本書時下了很多工夫，希望能讓即使對經濟學完全不瞭解的人也可以容易理解。這本書如果能因此多多少少讓你對認識經濟學有所幫助的話，那我就心滿意足了。

李榮植

【編者序】

常聽到人們說：我不想只是把錢存在銀行或郵局，但既不知道該買哪一支股票，買了又擔心風險大；買基金覺得獲利少、速度慢，想投資房地產手邊資金又不夠多。

還有些人會說：我想做一些簡單的投資或小生意，卻不知道從何下手？不知道做什麼樣的小生意可以賺錢……這些林林總總的顧慮都可能曾經發生在任何一個想要投資理財或是想做生意的人身上──包含你和我。這時或許很多人便會說：「哎呀，投資太難了，還是務實點，乖乖的把錢存在銀行和郵局就好，至少沒有風險。」

其實，擔心投資風險是每個人都有的顧慮，但是因為擔心就放棄...

編輯室的話
作者序：街頭上，其實到處看得見經濟學的痕跡！
Chapter01人類的歷史始終隨著經濟學原理而進化
01 為什麼美女總是自視不凡？
02 火、車輪、貨幣，還有數字「0」
03 握好你的「欲望街車」方向盤
04 流竄在市場裡的經濟微血管
05 左右市場的神奇力量
06 人類最偉大的交換制度──婚姻
07 看穿麵包和咖啡「價值」的經濟眼
08 經濟學家都能賺進大把鈔票嗎？
09 左右經濟發展的原則
10 「看不見的手」vs.「看得見的手」
11 團體的「貪」反而不是「善」的表現
12 二八法則 vs. 長尾理論
13 1＋1＋1＝5？
14 受擠壓的氣球
15 通貨膨脹的威脅
16 組織變大，事情反而一塌糊塗
17 經濟問題是沒有正確解答的
Chapter02在日常生活中隨處可見的街頭經濟學
01 胡蘿蔔比棒子更有效
02 下班路上的右邊，為何總是生意較好？
03 還富於民，人民生活就會比較好過嗎？
04 在加油站裡賣花
05 令人瘋狂的「盲目奔跑」和「龐式騙局」
06 連擦鞋童也在買股票時……
07 民間流傳的景氣風向球
08 為什麼銀行要開在一樓的黃金店面？
09 賣場購物車越變越大的原因
10 那麼多公共電話和郵筒到哪去了？
11 為什麼政府不能左右房價？
12 進退兩難的農產品價格
13 接到大批訂單的公司，為什麼還會破產？
14 許可證比汽車更貴的國家
15 肯德基老爺爺的屢敗屢戰人生
16 獨占商品為什麼還需要廣告？
17 稻米過剩的國家，怎麼還會有人餓肚子？
18 航空公司做的是販賣空間生意
Chapter03瞭解行銷就能明白「新」經濟學
01 「我」是有特色的品牌
02 精品和非精品的差別是……
03 精品為什麼不打折？
04 品牌該做和不該做的事
05 把「我」的品牌價值提升十倍
06 衡量商品的兩隻眼──生產行銷和品牌行銷
07 勇於改變的行銷洞察力
08 設計才是商品的靈魂
09 強調「初體驗」的行銷
10 第二名有機會贏第一名嗎？
11 行銷裡的價格、時間、空間、常識破壞
12 決定行銷成敗的「選擇和集中」
13 讓缺點變成優點的反向思考行銷
14 成功法則是會背叛你的
Chapter04不瞭解經濟學就沒有未來
01 迎接「向縱看齊」的時代
02 任何大變化都存在著臨界值
03 未來的生意形態是怎樣？
04 百年內會消失和興起的行業
05 影響未來的行銷式思考
06 贏家通吃vs齊頭平等
07 新自由主義和自由貿易協定
08 「亞洲珍珠」哪裡去了？
09 領導者的願景決定國家興亡
10 令人沮喪的失業問題
11 熱絡的網路創業市場
12 猶太人的金錢哲學
13 無形的附加價值才是未來競爭力
14 21世紀是大量客製化的時代

編輯室的話
作者序：街頭上，其實到處看得見經濟學的痕跡！
Chapter01人類的歷史始終隨著經濟學原理而進化
01 為什麼美女總是自視不凡？
02 火、車輪、貨幣，還有數字「0」
03 握好你的「欲望街車」方向盤
04 流竄在市場裡的經濟微血管
05 左右市場的神奇力量
06 人類最偉大的交換制度──婚姻
07 看穿麵包和咖啡「價值」的經濟眼
08 經濟學家都能賺進大把鈔票嗎？
09 左右經濟發展的原則
10 「看不見的手」vs.「看得見的手」
11 團體的「貪」反而不是「善」的表現
12 二八法則 vs. 長尾理論
13 1＋1＋1＝5？
14 受擠壓的氣球
15 通貨膨脹...