本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：

1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。

2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。

3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。

4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。

第六版的更新特色：

1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。

作者簡介：

謝文雀

　　現職：

　　東吳大學國際經營與貿易學系副教授

　　東吳大學圖書館館長

　

　　學歷：

　　日本神戶大學經營科大學院訪問學者

　　英國巴斯大學（U. of Bath）管理學院訪問學者

　　政治大學企管研究所博士

　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　經歷：

　　公民營機構訓練講座

　　公民營企業顧問、董事、審查與諮詢委員

　

　　著／譯作：

　　行銷管理：亞洲觀點

　　消費者行為

　　國際企業

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