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定價：NT$ 340
優惠價：9 折，NT$ 306
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◎一個人吃飯好孤單？韓國「吃飯主播」隔著螢幕陪你吃陪你睡，月入千萬韓元。
◎打電動給人看也能賺，全球最大遊戲直播平臺Twitch，亞馬遜開十億美元收購。
◎想看NBA、世界盃、演唱會卻買不到票？VR直播讓你親臨現場！
臺灣的直播市場規模，在經歷太陽花學運直播、臉書開放全民直播後，
已從2014年的5億臺幣（主要是電競直播），迅速放大到2017年的120億元，
整體產值已接近傳統電視廣告預算（250億）的一半
──難怪幾百個人的電視臺做得好喘，一個人的網紅演得好跩。
中國大陸直播行業預估產值則超過了千億人民幣，目前已有200個直播平臺、50萬個網路主播、2億觀眾。亞馬遜、臉書和推特的直播也很火紅，從與太空人連線到總統大選通通都可以播。
本書是至今唯一的直播行業營運指南，由互聯網學者、南開大學現代管理研究所所長李亞，與3位直播領域專家共同完成，以大量平臺案例，介紹這個行業的現況與趨勢：
各種直播獲利模式與優劣勢、
網紅主播怎麼賺高收入、
捧紅主播，背後的培訓與行銷團隊、
直播周邊商機、創業與就業方向……。
◎直播是個筐，（想賺）什麼都可以裝
四大類直播獲利模式，這樣把流量變成獲利：
美女秀場：男觀眾來此大飽眼福；遊戲直播：看玩家邊玩邊解說；泛娛樂直播：看明星、買東西、找娛樂；專業直播：體育講評、股市分析、藝術創作、翻轉教育。
觀眾願意為快樂買單──主播就賺打賞、贊助
主播收入主要來自粉絲打賞虛擬貨幣、廣告贊助費、會員訂閱費的分成，
還能參加其他頻道的活動，或是線下主持和暖場活動，獲得額外收入。
◎陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業
「英雄聯盟」、「DOTA」問世，美國電競直播引領風潮，
Twitch成為全球最大遊戲直播平臺，亞馬遜開出天價10億美元收購。
一個人吃飯覺得孤單？韓國「吃飯主播」陪你
吃飯主播朴舒妍，每次直播桌上都擺滿精心準備的食物──分量特別大，
她每月花10萬買各種食物，不含「食物廣告」收益，月入35萬（臺幣）。
◎平臺、公會、經紀公司的經營指南
單打獨鬥紅不久，加入公會發展才會大
公會會根據主播的人格特質、才藝，推薦給不同直播平臺，
還會讓當紅主播推薦新主播，甚至將主播推向線下傳統娛樂市場。
想紅？背後得有一個經紀公司：挖掘、培訓、包裝一把抓
經紀公司會培養主播的演唱、表演和主持功力，並為主播策劃原創內容，
對有潛力的主播，會花重金為他刷禮物、拉人氣，甚至出錢讓他微整形。
◎加入直播業：當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業
直播的流暢度、即時互動性，需要聊天室技術
「融雲」已服務8萬款App，其聊天室無人數上限，傳輸穩定不延遲，
還支援訊息分級，自動過濾垃圾資訊、封禁違規使用者。
直播加電商：在家賣商品、海內外揪團
「淘寶直播」讓店主可以跟粉絲分享購物心得、產品使用和選購的知識，
同樣是賣東西，直播的交易轉化率是錄播影片的10倍！
直播式教學互動性高，如同面授，還解決學生通勤問題，
線上輔導老師王羽，開高中物理直播課，1小時收入將近10萬臺幣。
VR直播：看體育、找娛樂，在家就能現場體驗：
VR直播技術，讓觀眾在客廳就能親臨體育和電競賽場、參與演唱會。
「體驗」經濟講了幾十年，如今直播有了讓你咋舌的發展空間：
公司宣傳、個人知名度、賣東西、賺打賞……
（想賺）什麼都可以裝，各行各業都能應用。
作者簡介：
李亞（第1章、第4章、第5章、第8章、第9章）
互聯網學者，南開大學現代管理研究所所長、商學院副教授、MBA導師，中央電視臺經濟頻道財經評論專家，在北京大學／清華大學高階主管培訓班擔任講座教授，並長期兼任多家民營企業的管理顧問。
曾發表多篇有關經濟管理的專論與時評，文章散見於《中華工商時報》、《21世紀經濟導報》、《中國商業評論》等，以及中央電視臺、天津電視臺等媒體。
其他作者：
黃碩，婦幼產品領域創業者（第2章）。
黃積武，南開大學企業管理系研究生（第6章、第7章）。
武潔，北京藝旗網路科技有限公司財務負責人（第3章、第10章）。
名人推薦：
臺灣最大直播平臺LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長 程世嘉
藝品直播拍賣天王 林揚竣
推薦序
各行各業都能應用直播，塑造巨大的體驗落差
臺灣最大直播平臺LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長／程世嘉
「到底要如何將直播應用到我的事業？」這是LIVEhouse.in（愛卡拉互動媒體）直播團隊成軍以來，最常被客戶問到的問題。
直播從幾年前的乏人問津，到今天的百家爭鳴，其發展速度著實令人驚訝。臺灣的直播市場納入電商、美女等諸多領域後，從2014年僅約新臺幣5億元的市場規模（電競產業是當時主要的商業模式），迅速放大到2017年的120億元以上，其整體產值已接近目前臺灣每年傳統電視廣告預算（250億元）的一半。在這個過程當中，加速直播行業發展的重大事件有：太陽花學運、YouTube開放直播功能、Meerkat（外國行動影片直播App）在臺灣造成短暫風潮、以及臉書開放全民直播。
如今，在全世界幾個大平臺臉書、YouTube、Twitch、YY的帶動下，直播儼然成了全民運動，從素人、網路、企業到政府都在直播。直播除了被視為有效的行銷工具外，也是許多企業的核心事業，LIVEhouse.in便是以直播為核心的專業內容設計團隊。
三年半前成軍以來，LIVEhouse.in已經設計製作了1,000場以上的專業直播內容，內容廣泛，從遊戲、電商、教育、美女、講座、脫口秀、政令宣導、體育、楚門秀，連無人機直播都有，琳琅滿目，幾乎你想得到的直播內容，我們都做過了；從中，我們觀察到：各行各業都可以透過體驗和內容的設計來應用直播。
在累積到1,000場直播的過程中，我們也開發出「StraaS」這個影音技術B2B平臺，開放直播所需的各種數位工作，讓企業主打造自己的直播應用、設計自己的直播商業模式，希望讓直播的門檻降低，進而擴展到各行業的每一個角落。我們甚至還自行開發了「StraaS Sync」這個跨平臺軟體開播工具，讓網紅可以一機開播、在多平臺同步播出，省去直播設備繁多的困擾。
直播的發展雖然已經風風火火，中國的直播市場在過去一年也經歷了很大的盤整，但是官方因為各種色情表演和侵犯著作權的行為，對直播平臺嚴加管制，似乎將這把直播烈火給硬是減小了。而臺灣的直播發展晚於中國，近期美女直播平臺才如雨後春筍般出現，也不時傳出染黃、猥褻、暴力、侵犯著作權等問題，儘管規模和影響程度遠小於中國，但已經讓社會側目。
臺灣無法像中國那樣執法，網路直播目前還是三不管的地帶，只能靠業者自律來維持產業生態。所幸鑑黃（鑑別涉及情色的內容）和封鎖不雅直播等自動化技術，已發展至成熟階段、實際投入商業運轉當中了。
雖然存在著上述隱憂，但整體來看，直播還是有無窮的潛力尚待開發，尤其是電商、體育、音樂演唱會這幾個領域，還有很大的發展空間。直播可以在這幾個領域，塑造「巨大體驗落差」，以電商為例，我們透過StraaS的技術協助客戶，在行動購物上創造了比電視購物更好的體驗；使用者拿著手機看網紅的購物直播秀，就可以邊看邊買，看秀的過程還可以跟其他網友和直播主互動，是一種嶄新的購物體驗。
至於體育和音樂演唱會，兩者對於收視體驗更為要求，目前的直播技術，尚未與虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）做完善的結合，這有賴於大環境的頻寬增加、VR／AR軟體技術的進步，以及頭戴式裝置的普及，需要一段時間的發展，非一朝一夕能實現，但也為直播未來的潛力帶來無窮的想像。
直播產業已經發展出完整的工具、平臺、商業模式，我推薦各位可以透過本書詳盡的分析，了解如何利用直播為你的事業加值。
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