◎理解經濟學，不需要困難的理論

經濟學九成只要一張圖就能搞懂。

如果這樣說，或許會令人覺得很吃驚，但這是千真萬確的一句話。老實說，可能有點誇張，但所謂的「九成」，可以解釋成是「大多數情況」，就不是謊話。

可能許多人曾經抱著「希望搞懂經濟學」的想法，拿起經濟學入門書，結果卻彷彿在看天書，覺得挫折無比吧。

充斥於市面的經濟學書籍，有各種看起來艱澀的理論。

強調「入門」，卻突然出現專門用語，除了英文縮寫的內容之外，還有許多宛如是要逼人陷入絕境的計算公式。

雖然寫著「容易理解」等字眼，讀了卻「完全不懂」︱大概就是這種情況吧。說不定只讀了僅僅數頁，就覺得「經濟學果然很難」而自暴自棄，便在中途放棄、闔上書本。

但是，我希望大家放下心來，本書不會出現任何一個困難的經濟學理論。

「只要一張圖」，就能說明經濟學。

其實，要理解一般社會上必須事先知道的經濟學內容，完全不需要困難的理論。

只要知道一張圖就足夠了。

下面這張圖正是「需求供給圖」，大概每個人都曾經看過一次的那張「曲線交叉圖」（圖1）。

一言以蔽之，所謂的「經濟學」，其實只是「需求和供給之間的問題」。

說到「理解經濟學」，大概有許多人連要從哪裡著手才好，都完全沒概念吧。

但是，要理解與我們生活相關的經濟學所需要的事物，歸根究柢就只是「物價變動」和「經濟政策」，而這些透過一張「需求供給圖」就能說明。

如果想成為經濟學者，就必須大略理解涉及大範圍的經濟學。

然而，就個人而言，培養對社會上各種現況的「思考力」這部分才是最重要的，從這個角度來說，要說經濟學書籍的理論大半內容是「無用的」，是一點也不為過的說法。

不如說，談論經濟學，若需要用到各種理論，就是本質上沒有理解的證據。因為只要搞懂本質，反而能夠簡單地進行說明。

如果工具箱裡放著一個萬能工具，就不需要裝滿各種按照用途區分的工具吧。

在經濟學領域，「需求供給圖」正是那個萬能工具。

對於學問的發展，可以說的確需要有「為了理論而出現的理論」，但即又是另當別論的情況了。

複雜的理論不容易應用。

而且因為很抽象，又設立了非現實的前提，所以經常無法說明現實社會中正在發生的事情。

但另一方面，極為簡單的理論，因為很簡單，所以能夠應用。因此透過簡單的理論，就能說明在現實社會發生的各種事情。

學習很多困難的理論，只是浪費時間。

在我看來，特地花時間去學習無法發揮用途的東西，是「具有好奇心的人」做的事，當然我並不是要否定這種人，但若有更具效率的學習途徑呢？專精深入理解獨一無二的「需求供給圖」就是那個有效率的途徑。

只要事先記住那張曲線交叉圖，就能搞懂在世界上發生的各種經濟的大半情況。

◎在學校所學的「需求供給圖」，為什麼會變成這種形狀？

那麼，就立刻來說明基礎的「需求供給圖」。

那兩條交叉的曲線，到底表示什麼？

需求曲線和供給曲線，會在某一點交叉。根據交叉的位置，價格會有所變動。

確實就是如此。

但是，究竟為什麼需求供給曲線會變成這種形狀？

聽到這個問題，也許很多人都不知道該如何回答吧。

首先就先從這裡開始說明。

幾乎所有商品都有「市場」。

所謂的「市場」，就像是買賣商品的「舞台」一樣。可以想成是消費者（需求者）和供給者抱持著「要以多少錢交易買賣？」的意識，聚集在一起的場所。

那麼，請大家想像一下，假設有一百個消費者，在思考某個商品「要用多少錢購買？」的問題。

有幾個人「要用100元購買」、有幾個人「要用200元購買」，另外有幾個人「要用300元購買」……就像這樣，每個人有各自的期望價格。

將這些價格由高到低排列，就如【圖2】所示。另一方面，這個商品有一百個供給者。

他們按照自己的想法思考「要用多少錢出售？」的問題。

有些人「要用1000元出售」，也有一些人「要用900元出售」，另

外還有幾個人「要用800元出售」……就像這樣，供給者也有各自的期望價格。

將這些價格由低到高排列，就如【圖3】所示。

上述的【圖2】和【圖3】這兩張圖當中，前者是關於消費者的圖，所以表示「需求＝Demand」。

另一方面，後者是關於供給者的圖，所以表示「供給＝Supply」。

將這兩張圖重疊形成的【圖4】，就是「需求供給圖」。

話說回來，為什麼【圖2】的需求曲線是往右下方，【圖3】的供給曲線是往右上方？（雖然一般稱為「曲線」，但是在本書是以容易理解的直線來表示）

這是因為消費者「想以更便宜的價格購買」，而供給者「想以更貴的價格出售」。不論是誰，出售時都想以更貴的價格出售，購買時都想以更便宜的價格購買。只要試著套用在自己身上，馬上就會出現這種想法吧。

換句話說，【圖4】的Q（數量），就是表示銷售個數。

對買方來說，價格越低「購買個數」就增加越多，對賣方來說，價格越貴「出售個數」就增加越多。

換句話說，相對於需求曲線，所呈現的就是「購買數量的多寡＝需求量」，而相對於供給曲線，則是「出售數量的多寡＝供給量」。

所以，需求曲線是往右下方，供給曲線是往右上方，「需求供給圖」（圖4）會變成那個「交叉」圖形。

那麼，當消費者「想購買的價格」和供給者「想出售的價格」的圖形重疊，就會出現雙方的對比。

以【 圖4】來說，左邊的淺灰色區域就是能夠成交的情況。而首先成交的，是「想用900元購買的人」和「想用100元出售的人」（在此排除0元的狀況），即最左邊的消費者和供給者的組合。

接著就是「想用800元購買的人」和「想用200元出售的人」、「想用700元購買的人」和「想用300元出售的人」……這些情況，漸漸地彼此的差額會越來越小。

然後，消費者和供給者的期望，終於來到恰好相合的一點。

以【 圖4】來說，就是「想用500元購買的人」和「想用500元出售的人」所在的位置。

在這之後，就是「想以更便宜的價格購買的人」和「想以更貴的價格出售的人」，所以交易無法成交。

所謂的「市場」，就是將商品價格決定在一個數值的場所，因為實際上像「要用900元購買的人」和「要用100元出售的人」、「要用100元購買的人」和「要用200元出售的人」這種不同價格的交易，是不會成交的。

所以，最後結果會落在更多的消費者和供給者能夠同意的價格。

而這個價格就是需求和供給交叉的點。

「商品的價格」就是這樣定下來的。

在此是以一百個消費者和一百個供給者為例來說明，在現實社會中，相同的相同情況可以想成是以幾萬人、幾十萬人的規模出現。

順帶一提，這個商品的價格一旦決定為500元，原本打算「用1000元購買」的消費者，就能以便宜500元的價格購買，而原本打算「用800元購買」的消費者，則能以便宜300元的價格購買。

像這樣消費者有「賺頭」的部分，就稱為「消費者剩餘」。

相反地，原本打算「用100元出售」的供給者，就能以貴400元的價格出售，而原本打算「用300元出售」的供給者，則能以貴200元的價格出售。

大家應該已經明白了吧。

這種供給者有「賺頭」的部分，就稱為「供給者剩餘」（圖5）。

◎「不動產」和「農產品」之間的意外共通點

就像前面曾說明過的那樣，需求曲線和供給曲線都會變動。

但是，以實際問題來看，可以說需求曲線移動的情況比較多。

這是因為需求是根據個人的興趣嗜好而來的。

雖然需求與供給頂多就是屬於相對關係，但製造商品時並不會只生產一年左右就停止。

不過，人的興趣嗜好經常改變。

希望大家也試著參照自己的情況，試著比較每個人「喜歡什麼樣的東西？會買多少？」以及「同一個工作會持續多久？」這兩個問題。

比起工作轉職，喜好改變很快的人比較多吧。

也就是說，個別商品的需求曲線，容易根據消費者的喜好而變動。

另一方面，供給容易受到外部影響，但通常是以數年做為單位變動，如果是短時間（一年內），就沒有那麼容易變動。

舉例來說，如果無法確保原物料，供給量確實會減少。

這樣就會形成開門停業的狀況，所以原物料的供給源頭應該設為複數，儘量避免出現這種情形。

雖然供給曲線難以變動，可是原物料費用高漲，商品的成本提高，為了確保利潤，有時供給者仍會選擇提高價格。

總之，根據每個人的興趣嗜好而來的消費行為相當反覆無常，另一方面，供給者會透過固定步驟進行生產，所以和需求相較之下，可以說是比較穩定的狀態。

若這樣思考，遇到大量物品的情況時，視為需求曲線會移動到供給曲線上方是很恰當的。

但是，供給並非完全沒有變化。

因為不知道什麼時候、哪一種契機會使企業的生產量產生巨大變化，所以希望不要打破「需求和供給雙方都會變動」這個前提。

此外，根據商品的不同，有時會出現供給量特別難以變動的情況。

舉例來說，像是不動產和農產品。

土地和工業產品等商品不同，無法增加製造。房子雖然可以蓋高一點，增加樓層、戶數，但這也是有限的。

也就是說，不動產是預先決定好供給量的商品。

這樣思考，應該就能想像不動產的價格變動主要是根據「需求的變化」而來的。

「房子坪數明明差不多，但為什麼不同地段，價格就相差這麼大？」

很多人會產生這種不講理的想法吧，不過即使有怨言，情感上應該還是理解的。

熱門城市的市中心，不動產費用會變比較貴是很正常的。

另一方面，若土地有地基鬆軟等問題遭人議論，價格就會暴跌。

但是，即便是不動產，要說供給完全沒有變化，那是騙人的。

舉例來說，如果是「開發灣岸地區，建造大量高樓大廈」這種情況，供給曲線就會往右移動。

那麼，農產品也是供給固定的情況，又是怎麼一回事？

因為農產品培育需要花時間，舉例來說，如果需求增加，增產、增加上市次數這種事情是很難做到的。

此外，農產品不像工業產品那麼耐放，所以也不可能預先大量製造，備存於倉庫直到需求提高。

所以，農產品的情況，就是在收成出貨的時間點，供給量幾乎是固定的。

如果因為某些理由需求提高，價格就會暴漲。

這種商品的供給曲線會接近垂直（圖14）。

不動產和農產品都很難突然增加供給，所以即使需求只有稍微增加一點，價格也容易受到人為哄抬。

總之，會描繪出哪一種需求曲線和供給曲線？根據需求和供給哪一方的變動，價格容易產生變動的問題，都會視商品情況而有所不同。

無論是哪一種情況，都沒有「一定會這樣」的圖形，要準確弄清楚，老實說即使是專家也覺得很困難。

但是，就像目前為止所舉的幾個例子一樣，都有大致的傾向。

希望大家先牢記這些事情。

◎理解經濟學，不需要困難的理論

經濟學九成只要一張圖就能搞懂。

如果這樣說，或許會令人覺得很吃驚，但這是千真萬確的一句話。老實說，可能有點誇張，但所謂的「九成」，可以解釋成是「大多數情況」，就不是謊話。

可能許多人曾經抱著「希望搞懂經濟學」的想法，拿起經濟學入門書，結果卻彷彿在看天書，覺得挫折無比吧。

充斥於市面的經濟學書籍，有各種看起來艱澀的理論。

強調「入門」，卻突然出現專門用語，除了英文縮寫的內容之外，還有許多宛如是要逼人陷入絕境的計算公式。

雖然寫著「容易理解」等字眼，讀了卻「完全不懂」...

經濟很難。

因為很難，所以更懶得動腦思考、理解。

世界上似乎有很多人抱持著這種想法。

所以，為一般讀者量身打造的經濟入門書接二連三地出版，其中也有不少成為暢銷書。

但是，如果真的這樣就能理解，應該已經不需要新的入門書籍了吧。

但標榜「經濟學入門」的書到現在仍陸續出版，就說明一定有很多讀者看完之後，「總覺得好像懂了，又好像不是很懂……」或是「這是入門書？我一點也不明白！」是以這種滿頭問號的想法收場。

本書日文版的責任編輯恰好是這樣的讀者之一（說不定是「我一點也不明白！」的急先鋒）。所以我收到對方的邀請，表示這次「希望您寫一本書，是完全的門外漢能夠理解『何謂經濟？』的真正入門書。」

「每次看到所謂的『熱賣經濟入門書』，心裡就會想著『就是這次了！』而買看看，但每一本都完全看不懂！」編輯和平時一樣嘰哩呱啦地抱怨。

經濟看起來很複雜，但基本上是非常簡單的世界。

只要知道基礎，就能理解大部分的內容，但為什麼還是很多人無法理解……？

收到邀請之初我覺得很奇怪，不過我將編輯到目前為止出於無奈而收集（？）的幾本書籍，作為「參考文獻」看了一下，在某方面來說已經有所領悟。

雖然是透過圖解或插圖讓書「看起來很容易理解」，但是內容上幾乎如同經濟學的教科書。

雖然強調「入門」，卻又增添初學者即使知道也沒有任何幫助的一些理論。

一言以蔽之，根本不是「為初學者量身打造」。

既然如此，那位責任編輯會中途放棄也是理所當然的。

覺得「好像很容易理解」，試著翻開書本，卻出現許多艱澀的理論，令人覺得很混亂，還沒讀完就想放棄。或許就是這樣吧。

類似責任編輯這樣的人，想必不少。

所以我決定，那些無用的知識全都不會放入本書。

更進一步地說，就是只用一張圖來解說經濟學。

‧經濟學素人、新手都能確實理解經濟。

‧理解之後，不再會被大眾傳媒、學者或政客牽著鼻子走，能以自己的頭腦去思考。

以上兩點就是本書的目的。

我並非一開始就以刪除法作為目的，而是為了滿足這兩個目的，去思考經濟入門書真正需要的知識是什麼？最後自然抵達的終點就是本書。

隨著閱讀進展，我認為大家也能理解為什麼我會說「經濟看起來很複雜，但基礎很簡單」，這句話的真正意思。

「咦，真的只要這樣就好了？」—一定有很多人會這樣想吧，但是真的只要這樣就好了。

不僅能搞懂經濟新聞、理解世界經濟脈絡，還能對搞錯情況也相當多的學者和名嘴，提出尖銳的吐槽。

經濟就是我們的生活，誇張一點說，理解經濟和肩負改善市場一端的思考力有所關聯。

不只是專家，每個人都能依照自己的方式，有條理地去思考，這才是最重要的事情。

確實掌握接下來要討論的「經濟基礎知識」之後，要如何看待這個市場？預測未來？

如果大家能更加切身感受到經濟這件事，將本書作為正確解讀的「思考練習本」去活用本書，我會深感榮幸。

經濟很難。

因為很難，所以更懶得動腦思考、理解。

世界上似乎有很多人抱持著這種想法。

所以，為一般讀者量身打造的經濟入門書接二連三地出版，其中也有不少成為暢銷書。

但是，如果真的這樣就能理解，應該已經不需要新的入門書籍了吧。

但標榜「經濟學入門」的書到現在仍陸續出版，就說明一定有很多讀者看完之後，「總覺得好像懂了，又好像不是很懂……」或是「這是入門書？我一點也不明白！」是以這種滿頭問號的想法收場。

本書日文版的責任編輯恰好是這樣的讀者之一（說不定是「我一點也不明白！」的急先鋒）。所以我收到對方的...

序章　經濟九成「只要一張圖」就能搞懂！
　理解經濟學，不需要困難的理論
　在學校所學的「需求供給圖」，為什麼會變成這種形狀？
　為了以「少量手段」去「說明眾多事物」

第1章　「商品價格」是如何決定的？
——【個體經濟學】牢牢記住需求供給曲線吧！
　「又漲價了，真討厭」，只會這麼想就看不見市場
　不管價格是昂貴還是便宜，都有「要買的商品」和「不買的商品」
　「不動產」和「農產品」之間的意外共通點
　「以唯一為目標！」—追求「品牌差異化」的理由
　「唱片行」和「家電量販店」有什麼不同？
　如果不暢銷，打算降價出售是很正常的
　「無法提高價格的牛丼」和「能夠提高價格的拉麵」
　為了解決「待機兒童問題」，該怎麼做？
　「通貨膨脹」和「通貨緊縮」也是在探討需求和供給之間的關係
　│專欄│物價是以商品的「貨幣總量」來決定

第2章　立刻搞懂！探討「金錢政策」
——【總體經濟學】擴展你的觀點！
　「總體經濟政策」會使「總需求曲線」往右或往左移動
　抓住重點，立刻搞懂必要的經濟政策
　失業率的供需曲線──養成自行思考的習慣？
　歸根究柢，貨幣政策和財政政策哪一種比較好？
　│專欄│貨幣政策和財政政策都沒有極限

第3章　充分理解並不難！探討「中央銀行和經濟」的關聯性
——貨幣政策是一場「利率」和「貨幣量」的蹺蹺板遊戲
　「利率」是貨幣政策的核心
　「利率」和「貨幣量」是一體兩面的關係
　為了繼續探討，必須了解「實質利率」
　為達成「通貨膨脹目標」而進行「量化寬鬆」
　「負利率」是什麼意思？
　偏離焦點的「負利率」批評
　貨幣寬鬆＝朝向貨幣貶值的政策
　│專欄│「長期利率」會受市場預測影響

第4章　知道這些超有用！探討「政府和經濟」的關聯性
——財政政策就是政府如何「徵收」、「借用」、「分配」金錢
　直接操作總需求的「財政出動」
　財政政策的拿捏，既是毒藥也是解藥
　政府花錢好，還是民間花錢好？
　關於提高消費稅，我的看法
　日本的財政「完全不糟糕」
　提高消費稅導致景氣惡化的真正理由
　為什麼自由貿易是個不錯的政策？透過供需曲線就能搞懂
　│專欄│一定有大家都能活躍的領域

結語　　透過「自己的頭腦」去思考！
能夠發揮作用的才能稱為知識
「因為不懂，乾脆不去思考」，請擺脫這種想法
主動掌握分析力、預測力，解讀市場

序章　經濟九成「只要一張圖」就能搞懂！
　理解經濟學，不需要困難的理論
　在學校所學的「需求供給圖」，為什麼會變成這種形狀？
　為了以「少量手段」去「說明眾多事物」

第1章　「商品價格」是如何決定的？
——【個體經濟學】牢牢記住需求供給曲線吧！
　「又漲價了，真討厭」，只會這麼想就看不見市場
　不管價格是昂貴還是便宜，都有「要買的商品」和「不買的商品」
　「不動產」和「農產品」之間的意外共通點
　「以唯一為目標！」—追求「品牌差異化」的理由
　「唱片行」和「家電量販店」有什麼不同？
　如果不暢銷...