編輯序

2018年的《品牌設計力》出版後，廣受讀者的好評，相較於設計領域的概念與理論，對於剛踏入設計業界或是想了解品牌設計的人來說，能夠學習到實際出現在市場上且具有足夠商業價值的品牌設計案，不僅能讓他們對設計領域的商業發展有所認識，也對現今品牌設計市場有更多的了解。

近年來不論規模大小、員工人數多寡的企業都開始對品牌識別的塑造越來越重視，以往只願意付出幾百塊畫張圖做LOGO的企業主，也開始明白品牌對企業的重要性並不只是一個招牌或LOGO，而是與企業未來的行銷發展息息相關。在小眾市場興起，小而美的品牌有機會搶佔大市場的如今，企業主該如何針對自己的企業找出品牌核心價值，以及設計師該怎麼幫助企業設計出符合其市場價值的品牌，都是需要長期學習與研究的事情。

「當你想討好所有人，最後反而一無所有。」這是在發展小眾市場時我們最常聽到的一句話，這點對於品牌設計也是一樣的道理，追根究柢，品牌設計最終目的並不是討好企業主，也不是設計師自己覺得好看就好，只有與行銷面配合、經過市場的重重考驗、在社會上屹立不搖，才會知道是否為真正好的設計。

此次出版的《品牌設計力2》為前書《品牌設計力》的升級進化版，除了邀約的設計公司橫跨北中南，讓讀者多了解全台品牌顧問公司不同的設計理念，案例也隨之加倍提高到36個，產業類別從餐飲業、製造業、美妝業到石化業等超過5種產業領域，讓讀者多方學習、思考，從中了解各個品牌顧問公司針對不同產業所需，其品牌設計的定位發展、設計概念與發想規劃。

除了邀請品牌顧問公司分享實際品牌案例外，這次也針對品牌設計的部分提出了Q&A，希望對尚未熟悉業界或剛接觸品牌設計的設計師讀者，能多一份了解品牌設計業界狀況與未來發展市場的情報。

LiN品牌設計總監林煜認為與企業主的溝通不能僅止於設計面上，還要顧及企業未來市場面的行銷策略，從品牌實際推出後在市場的反應與回饋，進而調整行銷走向，是企業主累積口碑與商譽最好的辦法。

汎羽品牌企劃設計的創辦人馮煒棠，認同現今企業主對品牌設計的觀念有所進步，但希望設計師一定要學會認清自己設計能力的定位，在與企業主的溝通中才能了解自己能做什麼、企業主又希望設計師做到什麼？最終才能讓企業主心甘情願地付出同等價值的回饋。

簡單生活創意有限公司的創意總監楊富智希望新手設計師需要理解，真正的商業設計勢必與市場息息相關，品牌設計的成果只有在達到核心受眾的青睞，創造成功的銷售，才是真正好的設計。

厚禮牛創意公司的設計團隊樂於挑戰各個產業別的生態，並致力於挖掘台灣這個寶島的土地特色，希望在未來的設計市場，能多多看到「Made in Taiwan」的品牌在世界各地發揚光大。

子淮設計顧問的創辦人沈子淮一直以來都積極幫助中小企業走出台灣市場，特別是在台灣發展多年的本土企業通常都有形象老化，或進軍海外市場困難的問題，如何讓企業依靠品牌重新定位與聚焦，才能為未來發展創造更多效益。

渥得國際設計的創意總監李銘鈺從製造業的品牌形象起家，是在南部發展二十餘年的老前輩，她始終認為設計並不只是閉門造車，也不能只專注在自我美學的本位思維，只有以開闊的視野不斷學習，才能跟上現今多變的設計潮流。

好的品牌設計並非只是一個LOGO，該使用怎樣的素材、採用怎樣的字體、適用怎樣的顏色搭配等，都是每個設計師需要謹慎考慮的事情，而不僅只在標誌的好不好看、顯不顯眼，所以各家品牌顧問公司都很重視初期與企業之間的訪談，只有了解該企業背景、定位與核心價值，才能為品牌後續的發展打下穩固的基礎。

這些年學習設計的人不少，每年都有大批學子投入業界，但真正能持續設計、樂在其中的卻少之甚少。這邊也非常感謝LiN品牌設計、汎羽品牌企劃設計、厚禮牛創意公司、子淮設計顧問、渥得國際設計，願意花費不少心力將珍貴的品牌設計案例分享給大眾知道，也各自提出設計師應具備的基本能力與有效的進修方式，期望對未來打算往這方面發展的設計師能有多一分幫助

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2018年的《品牌設計力》出版後，廣受讀者的好評，相較於設計領域的概念與理論，對於剛踏入設計業界或是想了解品牌設計的人來說，能夠學習到實際出現在市場上且具有足夠商業價值的品牌設計案，不僅能讓他們對設計領域的商業發展有所認識，也對現今品牌設計市場有更多的了解。

近年來不論規模大小、員工人數多寡的企業都開始對品牌識別的塑造越來越重視，以往只願意付出幾百塊畫張圖做LOGO的企業主，也開始明白品牌對企業的重要性並不只是一個招牌或LOGO，而是與企業未來的行銷發展息息相關。在小眾市場興起，小而美的品牌有機會搶...

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