作者:羅凱揚、蘇宇暉、鍾皓軒
定價:NT$ 580
優惠價:93 折,NT$ 539
運送方式:超商取貨、宅配取貨
銷售地區:全球
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內容簡介:行銷研究的歷史已經超過了百年,但最近二十年,行銷資料科學的興起,對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間,產生些許的替代,甚至帶來了許多的互補。
本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合,但因為這項議題現在還正在發生與演變當中,同時也尚無一個完整的整合模式,國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗,讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。
透過本書,您將可以了解:
.何謂行銷研究?何謂行銷資料科學?何謂行銷科技?
.為何要整合行銷研究與行銷資料科學?
.何謂假設驅動研究與資料驅動研究?
.各種研究與資料科學分析的類型
.行銷研究程序與行銷資料科學程序
.各種研究設計,從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法
.衡量與抽樣的概念
.如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學?
"本書將行銷研究與行銷資料科學背後的研究方法、研究設計、研究工具等,做了詳實的介紹,輔以行銷實例說明,並附上原始程式碼。對於有志透過研究方法或行銷研究來精進行銷管理專業的人士來說,這是一本不可多得的好書,我誠摯地推薦給大家。"-- 林孟彥, 台灣科技大學企業管理系教授
退換貨說明:
會員均享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退換貨,請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
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