審美決定了我們的品味
設計師的品味決定了受眾對資訊的接受度
受眾對資訊的接受度決定了產品的生死
好設計與壞設計的決定性差異，你一定要知道！

——設計師、決策者、策展人、編輯都應該閱讀

【在哪裡、給誰看、看什麼？】

在進行一項設計前，你首要了解的東西是產品，
然而，即便是再好的產品，也無法一股腦地強行推銷給受眾，
那麼，到底要選擇什麼樣的重點就成了首要任務。
設計，不單單只是畫面美好，
空泛或過雜的內容訊息，都會讓人一頭霧水，
在適當的地方進行適當的設計，才是你技高一籌的優勢！
本書分為三大章節，透過將近60種商業提案，
不同領域、不同要求，兩種設計，優劣對比，
為你解釋好壞在哪裡，
可以如何調整，還有什麼訣竅，
讓你在商業競爭中高下立判！

【決定目的與受眾】
7條規則中首要優先思考的問題是「你想表達什麼」和「你想給誰看」。動工前釐清這兩點可以少走許多冤枉路，提高成品品質。當然也有助於提高效率，縮短花費的時間。

【打草稿】
確定設計目的和受眾後，下一步是打草稿。草稿可以畫在紙上或用電腦處理，其中手繪方式雖然快速，但缺點是實際設計時容易與原先的預期有所落差。至於電子草稿雖然比手繪費時，但相對精準。

【排版】
草稿完成後就可以開始編排要素了。由於我們在打草稿的階段已經決定好大致的架構，所以基本上只要沿著草稿放上要素就OK了。排版的訣竅就是抓個大概的位置就好，不要動到細節。如果發現版面有問題，則必須回過頭修正草稿。

【配色】
為了讓設計更完整，我們要決定配色。基本上顏色不宜過多，而且最重要的是先拿定主色與強調色。這2種顏色即可將整體設計的氛圍定調，大大避免後續階段產生的迷惘。

【字型】
字型在設計中的地位舉足輕重，一點改變都會刷新版面整體的氛圍。改變字型絲毫不花時間，效果也會即時反應出來。所以各位在挑選字型時不需要瞻前顧後，儘管邊換邊思考。同一份設計上不宜混用好幾種字型，整理成同一系統的字型比較妥當。

【對比】
決定好配色與字型後，設計也來到最後的階段。這個階段我們要調整各項要素的大小、增減裝飾、做出強弱對比。版面變化起伏有度，設計的品質也會更上一層樓。

【嘗試＆修改】
即使走到左頁說明的「對比」階段，設計通常也不可能臻於完美。我們總說設計的世界沒有明確的終點，實際工作時我們也會在有限的時間內盡可能反覆嘗試＆修改，找出更好的方案。

【依「展示地點」進行設計】
需要符合展示地點的氛圍，並且考量到該地域會出現的觀看者，
年齡、職業、消費習性等，優先為該群體量身打造適合的設計。

【依「觀看對象」進行設計】
不考慮地點或媒介，優先考慮想將訊息傳達給什麼樣的受眾？
物以類聚，在茫茫大海之中，有同樣需求的人會被你的氛圍吸引，
進而消化吸收。

【依「強調重點」進行設計】
將你想要強調的重點凸顯出來，通常是商品，
可以在照片或標語上費點心思，搭配舒適或搶眼的排版，
受眾群體自然而然會被吸引，想主動探索更多資訊。

作者簡介：

［編者簡介］

ARENSKI

跨足雜誌、書籍、型錄、平面廣告、網頁等多領域的設計師，也經常擔綱企劃、編輯。近年著有《一看就懂版面設計》、《新手也能馬上變高手 InDesign教戰守則》（皆為暫譯）。

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