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曾國展 一件設計工作室負責人

曾國榕 字體設計師

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「博瀚老師以社群設計教學思維將經驗濃縮，以增加亮點為軸；輔以文字設計脈絡。設計邏輯、即戰力必備好書！」──美感研究所 ARTSCHOOOL

「什麼是好LOGO？如何挑選好LOGO？每個看似簡單的設計其實暗藏學...

〈作者序〉

在「小小單位」探尋「無限可能」

親愛的讀者您好，我是博瀚，一名平面設計師，也是中文字型「凝書體」的創作者，非常榮幸能透過這本書與您分享我對Logo設計的一些觀察。

都說「萬事起頭難」，Logo的設計也是，一個「簡單的Logo」其實「非常不簡單」。試想，今天要用一個小小的圖徽去代表一個企業、品牌或是活動，「它」所背負的使命是多麼的沉重。而Logo可以有很多型態，有時是圖形、有時是文字，有時是圖形加文字，甚至是一個色塊都可以作為Logo。在大學求學時，比起其他類型的設計，這種需要在「小小的單位」中探尋「無限可能」的設計深深令我著迷，也是我進入職場後將Logo設計作為主要工作項目的原因與初衷。

2017年開始迎來我設計生涯的轉捩點，有幸以「凝明朝体」這個概念字型作品開始獲得設計界的關注；隨後這個創作也與台灣字型公司justfont聯手，在2020年正式推出繁體中文字型「凝書體」。這次的合作也讓我對「字型設計」的領域有了很深的認識，從而將字型設計的知識大量運用在我之後的Logo設計當中，且更關注不同風格的字體在Logo中的運用。

說到創作這本書的起心動念，主要來自於想將這些年來我對Logo設計觀察集結起來，用一種具系統性、邏輯性的方式來向大家展示。在撰寫之初，我一直苦思要如何用淺顯易懂的方式達成這個目標，最終我放棄了用自己過往的工作實例來講解這些設計概念，而是重新繪製許多Logo樣例來一一說明這些技巧如何應用在Logo設計當中。

這本書分為兩個部分，第一部分介紹了關於Logo設計的基礎知識，包括常見的Logo類別和組合形式，以及歐文和漢字設計的基礎概念。第二部分是從我求學到工作的歷程中整理出的60個Logo設計小技巧，以自己給自己命題而後解題的方式，透過圖文演示，讓您更好地理解如何應用這些小技巧來調整自己的Logo設計。在此特別提醒，這些案例並非實際營運的品牌或企業，也不是我過去所執行的專案實例，若有相似的命名或形 貌，我無意冒犯，還請見諒。

在書籍創作過程的最後，也特別感謝字體設計師曾國榕先生的協助，在他的專業領域給予此書許多建議，讓書中的名詞解釋更加精確。

最後，衷心希望這本書可以成為您喜愛的設計書籍之一，期待這些小技巧能幫助到您並應用於自己的設計專案當中，讓您的Logo更加出色、具有亮點。感謝閱讀，祝您愉快。

〈作者序〉

在「小小單位」探尋「無限可能」

親愛的讀者您好，我是博瀚，一名平面設計師，也是中文字型「凝書體」的創作者，非常榮幸能透過這本書與您分享我對Logo設計的一些觀察。

都說「萬事起頭難」，Logo的設計也是，一個「簡單的Logo」其實「非常不簡單」。試想，今天要用一個小小的圖徽去代表一個企業、品牌或是活動，「它」所背負的使命是多麼的沉重。而Logo可以有很多型態，有時是圖形、有時是文字，有時是圖形加文字，甚至是一個色塊都可以作為Logo。在大學求學時，比起其他類型的設計，這種需要在「小小的單位」中探尋「無限可...

作者序　在「小小單位」探尋「無限可能」
第一章　LOGO設計基礎知識
一、LOGO的組成
常見的LOGO的類別／常見的組合標誌形式
二、歐文的設計
歐文設計的參考線／歐文字體的兩大類別／歐文設計專有名詞／襯線體／無襯線體／調距設定／歐文字母的寬度／字重／視覺修正
三、漢字的設計
漢字設計的參考線／常見的漢字字體風格／字重／重心與中宮／主筆與副筆／筆形設計／視覺修正／漢字的圖形化／明體、宋體／黑體
第二章　60個技巧，讓LOGO更好
歐文
01 更顯典雅與隆重的羅馬比例　02 大器而隆重的既視感
03 串連鄰近的OCQ等字母　04 延伸筆畫創造包覆感
05 降低x高度增強典雅感　06 更具立體感的隱線文字設計
07 幾何粗襯線體　08 共筆設計
09 切換大小寫字母　10 切換字重
11 加入橢圓形的骨架設計　12 方中帶圓的骨架設計
13 幾何造型字母設計　14 造型更加俐落的R與Ｋ的設計
15 歐文中的舊風格數字　16 創始年分的呈現方式
17 更具設計感的「數字符號」　18「花押字」的設計技巧──穿插
19「花押字」的設計技巧──共筆　20「花押字」的設計技巧──圖地反轉
21 改造特定字母進行替換　22 偽西里爾文字
漢字
23 加入篆書體元素展現東方風格　24 纖細而扁平的雕塑感
25 橫粗豎細的逆反差文字造型　26 簍板字的設計
27 截彎取直　28 橫筆消失
29 增加運筆軌跡　30 刻意對稱的文字設計
31 將「漢字」作為「象徵圖符」　32 漢字結合「窗櫺」設計
33 從白空間來設計漢字
圖形
34 雙重意象
35 圖地反轉　36 圖文結合
37「圖形標誌」同時也是「標準字」的一部分　38 聚合圖形
39 微笑曲線　40 以「漸變色塊」取代「漸層填色」
41 扁平化3D圖形　42 扁平化3D圖形──緞帶
43 扁平化3D圖形──彩帶　44 日式風格「屋號──山形
45 更多的「屋號」設計　46 日式風格元素──水引
47「和柄」的應用　48「回紋」與「雷紋」
49 中式風格元素──盤長　50 更多中式風格的圖形元素
排版
51 在上方加上弧形文字　52 漢堡式的文字布局
53 加入「上下裝飾線」，多一份隆重感　54 古典風格的「帽形」排版
55 營造日式風格的「對稱感」　56 不同字數的文字如何達成「對稱感」
57 中式風格的「布白」設計　58 作為「輔助文字」的漢字編排
59「中心發散」與「圈形環繞」　60「文繞圖」的圖徽設計

作者序　在「小小單位」探尋「無限可能」
第一章　LOGO設計基礎知識
一、LOGO的組成
常見的LOGO的類別／常見的組合標誌形式
二、歐文的設計
歐文設計的參考線／歐文字體的兩大類別／歐文設計專有名詞／襯線體／無襯線體／調距設定／歐文字母的寬度／字重／視覺修正
三、漢字的設計
漢字設計的參考線／常見的漢字字體風格／字重／重心與中宮／主筆與副筆／筆形設計／視覺修正／漢字的圖形化／明體、宋體／黑體
第二章　60個技巧，讓LOGO更好
歐文
01 更顯典雅與隆重的羅馬比例　02 大器而隆重的既視感
03 串連鄰近的OCQ等字母　04 延伸筆...