《移動媒體運營概論》是一本專門針對手機移動媒體以及移動增值業務的基本概念、產品策劃、業務模式、運營行銷等方面進行深度分析和案例剖析的論著。適用於通信類、媒體類等和電信增值領域相關專業的教學實踐，也適合社會相關從業人員學習使用。
本書在第1章、第2章進行了基礎理論知識講解之後，以兩大角度切入“移動媒體運營”這一核心論題。第一個角度是“業務模式”的深入探討。由於運營環節是移動媒體的核心環節，而業務模式又是運營的核心元素，所以，從業務模式切入，詳細分解和剖析每一種業務模式的本質，並通過市場調研式的延展，或案例剖析式的實戰，或典型例證式的佐證，引導讀者更直觀、深刻地體會其中的奧妙與本質。第二個角度是“產品及運營”。在這部分章節裡，本書重點選擇了手機單機遊戲、手機網遊、手機主題、手機軟體、IVR語音雜誌、彩鈴和彩段等移動增值業務，通過產品案例與業務運營分析相結合的方法，詳細分析了每種移動增值業務的產品策劃方法、流程和運營技巧。無論是對高等院校相關課程的教學實踐，還是對具體企業的運營行銷指導，都起到了一定的理論指南或啟發的作用

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