本書比較全面和系統地介紹了市場調查設計總論、市場調查技術、分析與預測技術的相關知識。全書兼顧基本理論和實際應用，引入大量鮮活的案例資料，同時配備了有針對性的思考與訓練題目以適應高等院校行銷專業、工商管理、管理工程等專業的市場調查課程使用，也可以作為廣大企業行銷管理人員專業培訓的參考教材。
本教材試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法詮釋市場的調查與分析的全過程。另外，本教材在力求理論知識的清晰、嚴謹和深入淺出的前提下，將培養學生的實踐能力作為本教材的宗旨。

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