市場行銷理論是企業經營管理者的必備知識，是市場行銷、電子商務、物流管理、財務會計等專業的必修課程。隨著市場經濟的發展，特別是我國加入WT0以後，該門專業知識課程變得越來越重要，企業經營者對其越來越關注，時至今日已被作為企業經營者的“聖經”，編者在多年講授本門課程的基礎上，結合學生和教學實際特為高職高專相關專業量身定制了這本基礎性和實踐性都很強的教材。
全書共分十二章，主要內容包括市場行銷的涵義、市場行銷管理觀念、市場行銷理論的產生與發展、市場行銷環境、市場細分與目標市場選擇、市場行銷與預測、市場競爭及戰略、市場行銷策略及市場行銷管理等。全書結構新穎、內容精練、通俗易懂、深入淺出、實用性強、並將理論講述、案例分析、實務訓練有機結合起來，讓學員參與到實際的訓練過程中來，增強了學習的興趣，使本教材的內容更加豐富。
本書還具有以下幾個具體特點：
1.知識結構的系統性：本書在內容和章節的框架結構安排上，做到條理清楚，層次清晰，以滿足學生的閱讀和理解，並強調了理論和實踐的結合。
2.所選案例的實用性：所選案例均具有代表性，通過案例的實戰分析，提高了學員的分析問題和解決問題的能力，拓寬了學員的視野，增強了學員的實戰經驗和實用能力。
3.理論闡述難易適中，精煉適應：根據高職教學的實際，對傳統行銷理論進行精簡，留取較為實用的內容，密切理論聯繫實際，突出實踐性和應用性。
4.形式上具有創新性：每章均設有案例引讀和課後案例分析，論述中也連結了較多的案例資料供學員分析討論，拓展了學員的視野，有助於學生對問題的理解和掌握

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