內容簡介 全書分5個模組共13個專案，主要內容包括：瞭解市場行銷的概念與任務：洞悉新經濟與市場行銷新發 展；市場調研；市場環境分析；消費者行為分析；市場細分與目標市場選擇；市場定位；制訂產品策略；制 訂定價策略；制訂管道策略；設計促銷策略；構建市場行銷組織；市場行銷執行與控制。為了便於學習，每 個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目後附有項目總結(其中包括知識回顧、知識訓 練和綜合實訓)。 本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場行銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，還可供企業 管理人員和企業行銷人員參考使用。

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