行銷理論發展史是研究世界範圍內重要行銷
理論思想發展歷史的學科，它闡釋行銷科學發展
的歷史軌跡，研究重要行銷科學理論及思想發
生、發展、繼承、演變的邏輯過程。近年來．中
國學者在行銷理論發展與創新方面取得了突出的
成就．形成了獨具特色的學術流派，為豐富世界
行銷理論寶庫做出了傑出的貢獻。本書作者在幾
十年的行銷教學、科研和研究生的培養等工作中。
深感行銷理論發展史研究有著迫切的需求，長期
在此領域進行研究和探索。本書力求準確反映營
銷理論演變發展的歷史軌跡，系統闡述各學派的
主要觀點。充分體現行銷理論創新的最新進展和
未來趨勢，為構建具有中國特色的行銷理論體系
服務。書中通過對行銷科學思想發展階段的劃分，
重要學說、見解的辨析，重要行銷科學家哲學觀
點和方法論的載敘，廓清了行銷科學思想發展的
脈絡。反映了不同歷史時期、不同國家和地區出
現的行銷科學思想內容與特點．探索了行銷科學
思想發展規律。
 

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