內容簡介
    本書針對高等職業院校學生的課程特點和認識規律，以現代視角，從國內外行銷理論和實務發展的
現狀出發，全面、系統地闡釋了現代市場行銷學觀念和理論的內涵，對市場行銷環境、市場細分、目標
市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等行銷要素做了較為詳細的闡述。
    本書結構清晰、語言通俗、範例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析，強化了實踐環節。作為高
職院校用書，在全書最後，增加了類比實訓內容，進一步培養學生的應用能力和職業能力。
    

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