近十年來，中國影視的市場化、產業化成為一個研究熱點。不論是電影大片所牽動的電影市場的活躍，電影投資的高漲，還是電視收視所帶來的市場份額、廣告收益，不僅成為業界關注的焦點，也成為學界所關注的焦點。而與此同時，八九十年代影視研究的重心也逐漸從藝術美學研究轉向市場與產業研究。但在市場、產業研究的熱浪中，我們也同時看到社會對於缺乏文化支撐，缺少文化自覺，缺失審美追求而帶來的影視過度市場化、產業化所引發的低俗化、媚俗化等現象的詬病。如果說八九十年代以及此前的傳統影視藝術美學研究過多聚焦於影視藝術生產的前端，聚焦於影視藝術創作以及與此相關聯的美學與文化等諸多問題，而相對忽略影視傳播後端的諸如市場、產業和接受等問題。那麼，最近十多年來，影視市場和產業研究的熱浪又似乎走到了另外一個極端，或許過度重視了影視生產傳播的後端，而忽略了影視生產傳播的前端。經過這樣的比較，我們現在應該進入影視研究的新的整合階段，也就是把影視藝術美學等前端研究和影視藝術市場的後端研究進行整合。在對影視藝術生產傳播的全過程的把控過程中，將影視藝術美學與影視藝術產業研究進行有機的整合。而連結影視藝術美學和市場產業的恰恰是影視受眾。我們發現，對影視受眾的研究既是影視藝術美學研究的終點，也是影視市場產業研究的起點

退換貨說明：

會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。

辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。