本書針對高等院校學生的課程特點和認識規律，全面、系統地介紹了市場行銷的戰略和戰術，對市場行銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等行銷要素做了較詳細的闡述。在此基礎上，進一步介紹了消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同產品市場生命週期階段的行銷組合策略，以及服務市場行銷和國際市場行銷的基本內容，重點講述了市場行銷組合4P策略和目標市場行銷戰略。
　　本書結構清晰、語言通俗、範例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析、自測題和閱讀資料，有助於讀者熟練掌握和鞏固所學知識。
　　本書可作為市場行銷、工商管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的市場行銷學教材，也可作為企業市場行銷管理者的培訓用書或企業行銷人員的參考書。

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