本書分析了消費心理學的研究物件、研究內容及現實意義。研究影響消費者購買行為的內在心理因素，
消費者個性心理活動過程和個性心理特徵；分析了消費者群體、商品品牌、價格、行銷場景、行銷服務、
行銷資訊傳播等外部因素對消費者心理的影響。同時，探討了當代中國社會消費心理和消費行為的變化趨
勢，居民消費的地區差異、城鄉差異、消費誤區、消費者教育等現實問題。
   

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