國外學者對旅遊行為意向的研究主要從計畫行為理論角度和顧客價值理論角度進行，並建立了相應的理論框架。但實證研究表明，這兩種理論都不能單獨完美地解釋旅遊行為意向。因此，在理論上需要建立一個更加完善的框架對其進行解釋。基於鄉村旅遊行為意向理論創新和實踐指導的需要，本研究運用經濟學、行為學等有關理論，運用創新的METPB模型，對影響鄉村旅遊行為意向的相關變數和鄉村旅遊行為意向的形成機制進行了探討。本書為博士論文。

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