作者:賀愛忠
定價:NT$ 132
優惠價:83 折,NT$ 110
市面難尋商品,已售完
現代社會,國與國之間的經濟競爭體現為企業之間的國際競爭,企業競爭的實質是爭奪品牌統治權。與世界著名品牌相比,我國品牌處於追趕和從屬地位。面對經濟全球化的深入發展,面對外資買斷或封殺中國民族品牌的嚴峻挑戰,面對建設社會主義和諧社會的新任務,民族品牌如何堅持自主創新、提升國際競爭力,是一個亟待研究的重要實踐課題。國際上對品牌創新的研究處於起步階段,缺乏可資借鑒的成果;國內學術界對品牌自主創新的研究更是遠遠落後於實踐的發展,因而,研究品牌自主創新也是一個重要的理論課題。
品牌自主創新機制是品牌自主創新體系理論的核心部分,是對品牌自主創新現象的本質說明。國內外學者研究了如下幾個問題:品牌創新的動因與背景,品牌創新的思路,品牌創新與品牌延伸、品牌模仿、貼牌、技術創新等方面的關係,品牌自主創新與合作創新的關係,影響品牌自主創新的因素,品牌產品自主創新的措施。這些為本書的研究奠定了較好的基礎,但缺乏對品牌自主創新機制等深層次問題的研究。
本書研究的主要目的如下:
(1)試圖把品牌理論、創新理論、控制理論、協同理論中的有關思想應用到品牌自主創新機制的理論探索中,從而在一個較高的層次、較寬的視野裡認識品牌自主創新理論。
(2)通過對品牌自主創新機制內涵的探究,運用協同論思想挖掘品牌自主創新機制的本質,為品牌自主創新實踐能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面奠定基礎。
(3)通過分析品牌自主創新引發、形成、發展、提升、成果保護的階段演變及其動力,剖析品牌自主創新機制體系的基本結構。
(4)運用系統論分析品牌自主創新機制的工作原理,為品牌自主創新充分利用各種資源、獲取“1+1>2”的整體效應提供戰略思路。
(5)初步探索品牌自主創新機制的理論分析框架、方法論原則,為中國企業開展品牌自主創新提供理論指導和可操作的思路。
本書研究的理論意義主要在於:增加品牌理論的內容,拓展創新理論的應用範圍和研究視野,充實企業競爭力理論。
本書的研究對企業和國家實施品牌戰略、提升民族品牌國際競爭力具有重要的實踐意義:有利於企業掌握品牌自主創新活動的主動權,為企業開展品牌自主創新活動提供了依據和思路,有助於品牌自主創新主體分工協作,有利於中國實現從“製造大國”向“品牌大國”的轉變,促進中國進入世界經濟強國之列。忽略品牌自主創新機制的研究與構建,必然給企業乃至整個國家帶來危害:將使企業產品獲利微薄,將使品牌發展後勁乏力,將使企業產生文化自卑,將使品牌建設主體浮躁,將使國民消費成本上升,將危及民族產業的生存與發展。
本書以馬克思主義的唯物辯證法作為基本的方法論。具體的研究方法是系統集成法,理論分析與案例實證結合,比較研究法。
研究思路與內容如下:第一,根據國際國內實踐與理論發展的現狀和趨勢,提出要研究的問題——品牌自主創新機制。第二,對國內外與品牌自主創新機制有關的品牌理論、自主創新理論、競爭力來源理論的文獻進行了系統梳理、總結,分析其貢獻與不足,從而明確本書研究的重點與難點。第三,探索、分析了品牌自主創新機制的基本理論框架。這一問題重點從三個方面來探討:一是運用經濟學、管理學、哲學、協同論的有關基本知識,探究品牌自主創新機制的本質與支配力量;二是運用經濟學、管理學、控制論的有關基本知識,分析品牌自主創新機制的構成;三是運用系統論、整合理論的有關基本知識,提出並論證了品牌自主創新機制的整合。第四,結合對奇瑞汽車公司的個案分析,提出了構建品牌自主創新機制的建言,並對全書進行了總結。
本書的基本結論是:品牌自主創新機制是創新與控制統一的有機整體;品牌自主創新機制的本質是一種全面協同關係;品牌自主創新機制的基石是以顧客為本的價值創新;品牌自主創新機制的運行是一個互動整合的動態過程;品牌自主創新機制的構建要宏觀與微觀聯動。
綜觀全書,主要有五點創新:
1.拓展了自主創新理論的應用範圍和研究視野
早期的自主創新是指技術自主創新,後來擴展到制度自主創新,近年又有學者把它擴展到管理、市場、文化、戰略、業務模式等方面的自主創新,不過一般意義上主要是指技術自主創新。本書把品牌理論與自主創新理論融合起來,立足中國品牌發展的實際,探討品牌自主創新的構造和運作原理,使自主創新理論的應用範圍從產品、企業、區域等有形事物擴展到品牌這一無形事物。技術自主創新理論雖然考慮了市場需求,但主要是從供給方的角度研究自主創新;品牌自主創新機制理論探索雖然也要探索供給方在品牌自主創新機制中的作用,但主要是立足顧客需求尤其是外部顧客需求(即買方需求)研究自主創新,從而擴大了創新研究的視野。
2.把創新與控制統一的思想應用到品牌自主創新機制中
自J.M.朱蘭教授1964年提出突破與控制兼顧,彭星閭教授1992年提出創新力與控制力統一的學術觀點以來,雖然在研究創新機制的不少文獻中,隱含著控制的內容,但缺乏明確提出創新機制是創新與控制統一的機制的文獻,缺乏把創新與控制統一的思想貫穿于創新機制形成與發展全過程的文獻。本書明確提出並初步論證創新機制是創新與控制統一的機制,就品牌自主創新機制中的控制問題進行了較為系統和深入的理論分析,用奇瑞汽車公司的案例進行了驗證。最後,又把這一思想體現在品牌自主創新機制構建的對策性建言裡。
3.首次提出並論證品牌自主創新機制本質上是一種協同關係
曾有學者提出創新機制本質上是一種關係,但是一種什麼關係,並沒有探討。以許慶瑞教授為代表的以往的協同創新觀多指主體的協同,物件的協同,企業與環境的協同,忽視了創新主體、物件、環境、時空、效應相互之間的協同。本書提出品牌自主創新機制本質上是品牌自主創新主體系統、物件系統、環境系統、時空系統、效應系統各自內部及相互之間的全面動態協同關係。探討了品牌自主創新全面協同的理論內涵、關聯、特徵、實現途徑。既使協同創新的範圍得以擴展,又使對品牌自主創新機制本質的認識有所提升。
4.按整—分—合的思路探索品牌自主創新機制的理論構架
以往對創新機制的理論探討多從分解的視角進行,本書從整一分一合的視角探索品牌自主創新機制的理論構架。首先,從整體研究品牌自主創新機制的含義、特徵、類型、支配者、本質;其次,從分解的視角,按照品牌自主創新機制階段發展的環節提出並論述品牌自主創新機制由動力機制、決策機制、支撐機制、促進機制、運行機制、控制機制構成;最後,運用整合理論對品牌自主創新機制體系中各子機制整合的內容、整合的方法與途徑、整合的管理進行了探索。強調品牌自主創新機制整合是常態,能提升品牌自主創新機制的整體功能。這種思路可能更接近客觀實際、更逼近理論的科學性。
5.從宏觀與微觀聯動的角度提出品牌自主創新機制構建建言
現有文獻多分別從宏觀或微觀的角度探討創新機制構建的對策,也有少數文獻同時探討宏觀與微觀對策,但缺乏從宏觀與微觀聯動的角度探討創新機制構建的成果。事實上,宏觀與微觀不是割裂的、不相干的,而是聯繫的、互動的,它們相互促進、相互制約。本書分別從宏觀、微觀的視角及宏觀與微觀聯動的視角探討了品牌自主創新機制構建的對策性建言,體現了品牌自主創新機制構建的複雜性、系統性、協同性、動態性,為實踐提供了可資借鑒、參考的思路。
此外,本書還有一些其他方面的創新。例如,系統梳理國內外關於品牌創新、創新與控制關係的研究文獻;對品牌自主創新各子機制特點的歸納、運行模式的描述;從品牌自主創新機制來分析奇瑞汽車公司的成功經驗,等等。
由於主客觀條件所限,本書也存在一些不足之處,主要有:理論分析深度略顯不夠,個案分析的數量較少,對策建言較為粗略等,這些不足需要在未來的研究中加以修正、完善。
退換貨說明:
會員均享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退換貨,請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。作者:賀愛忠
優惠價: 83 折, NT$ 110 NT$ 132
市面難尋商品,已售完
現代社會,國與國之間的經濟競爭體現為企業之間的國際競爭,企業競爭的實質是爭奪品牌統治權。與世界著名品牌相比,我國品牌處於追趕和從屬地位。面對經濟全球化的深入發展,面對外資買斷或封殺中國民族品牌的嚴峻挑戰,面對建設社會主義和諧社會的新任務,民族品牌如何堅持自主創新、提升國際競爭力,是一個亟待研究的重要實踐課題。國際上對品牌創新的研究處於起步階段,缺乏可資借鑒的成果;國內學術界對品牌自主創新的研究更是遠遠落後於實踐的發展,因而,研究品牌自主創新也是一個重要的理論課題。
品牌自主創新機制是品牌自主創新體系理論的核心部分,是對品牌自主創新現象的本質說明。國內外學者研究了如下幾個問題:品牌創新的動因與背景,品牌創新的思路,品牌創新與品牌延伸、品牌模仿、貼牌、技術創新等方面的關係,品牌自主創新與合作創新的關係,影響品牌自主創新的因素,品牌產品自主創新的措施。這些為本書的研究奠定了較好的基礎,但缺乏對品牌自主創新機制等深層次問題的研究。
本書研究的主要目的如下:
(1)試圖把品牌理論、創新理論、控制理論、協同理論中的有關思想應用到品牌自主創新機制的理論探索中,從而在一個較高的層次、較寬的視野裡認識品牌自主創新理論。
(2)通過對品牌自主創新機制內涵的探究,運用協同論思想挖掘品牌自主創新機制的本質,為品牌自主創新實踐能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面奠定基礎。
(3)通過分析品牌自主創新引發、形成、發展、提升、成果保護的階段演變及其動力,剖析品牌自主創新機制體系的基本結構。
(4)運用系統論分析品牌自主創新機制的工作原理,為品牌自主創新充分利用各種資源、獲取“1+1>2”的整體效應提供戰略思路。
(5)初步探索品牌自主創新機制的理論分析框架、方法論原則,為中國企業開展品牌自主創新提供理論指導和可操作的思路。
本書研究的理論意義主要在於:增加品牌理論的內容,拓展創新理論的應用範圍和研究視野,充實企業競爭力理論。
本書的研究對企業和國家實施品牌戰略、提升民族品牌國際競爭力具有重要的實踐意義:有利於企業掌握品牌自主創新活動的主動權,為企業開展品牌自主創新活動提供了依據和思路,有助於品牌自主創新主體分工協作,有利於中國實現從“製造大國”向“品牌大國”的轉變,促進中國進入世界經濟強國之列。忽略品牌自主創新機制的研究與構建,必然給企業乃至整個國家帶來危害:將使企業產品獲利微薄,將使品牌發展後勁乏力,將使企業產生文化自卑,將使品牌建設主體浮躁,將使國民消費成本上升,將危及民族產業的生存與發展。
本書以馬克思主義的唯物辯證法作為基本的方法論。具體的研究方法是系統集成法,理論分析與案例實證結合,比較研究法。
研究思路與內容如下:第一,根據國際國內實踐與理論發展的現狀和趨勢,提出要研究的問題——品牌自主創新機制。第二,對國內外與品牌自主創新機制有關的品牌理論、自主創新理論、競爭力來源理論的文獻進行了系統梳理、總結,分析其貢獻與不足,從而明確本書研究的重點與難點。第三,探索、分析了品牌自主創新機制的基本理論框架。這一問題重點從三個方面來探討:一是運用經濟學、管理學、哲學、協同論的有關基本知識,探究品牌自主創新機制的本質與支配力量;二是運用經濟學、管理學、控制論的有關基本知識,分析品牌自主創新機制的構成;三是運用系統論、整合理論的有關基本知識,提出並論證了品牌自主創新機制的整合。第四,結合對奇瑞汽車公司的個案分析,提出了構建品牌自主創新機制的建言,並對全書進行了總結。
本書的基本結論是:品牌自主創新機制是創新與控制統一的有機整體;品牌自主創新機制的本質是一種全面協同關係;品牌自主創新機制的基石是以顧客為本的價值創新;品牌自主創新機制的運行是一個互動整合的動態過程;品牌自主創新機制的構建要宏觀與微觀聯動。
綜觀全書,主要有五點創新:
1.拓展了自主創新理論的應用範圍和研究視野
早期的自主創新是指技術自主創新,後來擴展到制度自主創新,近年又有學者把它擴展到管理、市場、文化、戰略、業務模式等方面的自主創新,不過一般意義上主要是指技術自主創新。本書把品牌理論與自主創新理論融合起來,立足中國品牌發展的實際,探討品牌自主創新的構造和運作原理,使自主創新理論的應用範圍從產品、企業、區域等有形事物擴展到品牌這一無形事物。技術自主創新理論雖然考慮了市場需求,但主要是從供給方的角度研究自主創新;品牌自主創新機制理論探索雖然也要探索供給方在品牌自主創新機制中的作用,但主要是立足顧客需求尤其是外部顧客需求(即買方需求)研究自主創新,從而擴大了創新研究的視野。
2.把創新與控制統一的思想應用到品牌自主創新機制中
自J.M.朱蘭教授1964年提出突破與控制兼顧,彭星閭教授1992年提出創新力與控制力統一的學術觀點以來,雖然在研究創新機制的不少文獻中,隱含著控制的內容,但缺乏明確提出創新機制是創新與控制統一的機制的文獻,缺乏把創新與控制統一的思想貫穿于創新機制形成與發展全過程的文獻。本書明確提出並初步論證創新機制是創新與控制統一的機制,就品牌自主創新機制中的控制問題進行了較為系統和深入的理論分析,用奇瑞汽車公司的案例進行了驗證。最後,又把這一思想體現在品牌自主創新機制構建的對策性建言裡。
3.首次提出並論證品牌自主創新機制本質上是一種協同關係
曾有學者提出創新機制本質上是一種關係,但是一種什麼關係,並沒有探討。以許慶瑞教授為代表的以往的協同創新觀多指主體的協同,物件的協同,企業與環境的協同,忽視了創新主體、物件、環境、時空、效應相互之間的協同。本書提出品牌自主創新機制本質上是品牌自主創新主體系統、物件系統、環境系統、時空系統、效應系統各自內部及相互之間的全面動態協同關係。探討了品牌自主創新全面協同的理論內涵、關聯、特徵、實現途徑。既使協同創新的範圍得以擴展,又使對品牌自主創新機制本質的認識有所提升。
4.按整—分—合的思路探索品牌自主創新機制的理論構架
以往對創新機制的理論探討多從分解的視角進行,本書從整一分一合的視角探索品牌自主創新機制的理論構架。首先,從整體研究品牌自主創新機制的含義、特徵、類型、支配者、本質;其次,從分解的視角,按照品牌自主創新機制階段發展的環節提出並論述品牌自主創新機制由動力機制、決策機制、支撐機制、促進機制、運行機制、控制機制構成;最後,運用整合理論對品牌自主創新機制體系中各子機制整合的內容、整合的方法與途徑、整合的管理進行了探索。強調品牌自主創新機制整合是常態,能提升品牌自主創新機制的整體功能。這種思路可能更接近客觀實際、更逼近理論的科學性。
5.從宏觀與微觀聯動的角度提出品牌自主創新機制構建建言
現有文獻多分別從宏觀或微觀的角度探討創新機制構建的對策,也有少數文獻同時探討宏觀與微觀對策,但缺乏從宏觀與微觀聯動的角度探討創新機制構建的成果。事實上,宏觀與微觀不是割裂的、不相干的,而是聯繫的、互動的,它們相互促進、相互制約。本書分別從宏觀、微觀的視角及宏觀與微觀聯動的視角探討了品牌自主創新機制構建的對策性建言,體現了品牌自主創新機制構建的複雜性、系統性、協同性、動態性,為實踐提供了可資借鑒、參考的思路。
此外,本書還有一些其他方面的創新。例如,系統梳理國內外關於品牌創新、創新與控制關係的研究文獻;對品牌自主創新各子機制特點的歸納、運行模式的描述;從品牌自主創新機制來分析奇瑞汽車公司的成功經驗,等等。
由於主客觀條件所限,本書也存在一些不足之處,主要有:理論分析深度略顯不夠,個案分析的數量較少,對策建言較為粗略等,這些不足需要在未來的研究中加以修正、完善。
退換貨說明:
會員均享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退換貨,請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。請在手機上開啟Line應用程式,點選搜尋欄位旁的掃描圖示
即可掃描此ORcode