本書是一部關於中國文娛活動傳播媒介產業的研究,內容包括:電影行業的本質——刺中幻想的神經;賭博行業的本質——提供優質的享受環境及服務;電梯中難以延續的廣告傳奇——分眾的崛起等。
目前政府推行產業政策的問題是不知道行業的本質是什麼,而用自己的幻想力擬定不符合行業本質的產業政策。
若將敏感多變的觀眾口味喻作幻想神經,那麼,我們會發現,其實電影行業的本質在於,要懂得如何準確刺中觀眾的幻想神經。
永利酒店在拉斯維加斯不斷且急速成長,原因就是永利牢牢地抓住了酒店式賭場的行業本質——享受。
“分眾傳媒”在發展初期藉以成功崛起的兩條戶外廣告媒體的行業本質——“‘分’開受眾”和“利用受眾的‘無聊’時間”。
商品資料
出版社:人民出版社出版日期:2007-05-01ISBN/ISSN:9787506027779 語言:簡體中文For input string: ""
裝訂方式:平裝頁數:170頁
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