內容提要
本書是面向21世紀高職高專電子商務專業、市場行銷專業系列教材之一，本書基於電
子商務環境，將電子商務與網路行銷的內容進行整合，系統介紹電子商務下的網路行銷的戰
略與策略組合，創新了電子商務與網路行銷全新的知識體系。
本書內容分為7個單元：單元一和單元二主要介紹電子商務和網路行銷的基本概念和技
術基礎以及常用方法；單元三基於對電子商務和網路行銷的區別和聯繫的理解，將電子商務
與網路行銷進行整合，重點介紹了電子商務網路行銷概念、特點及其運營模式；單元四和單
元五涉及電子商務網路營

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