方法：在商業和社會中應用廣告和整合品牌促銷戰略
    廣告的世界與整合品牌促銷…………3
1．1引言：這個聽起來熟悉嗎?  ………………………4
1．2廣告和整合品牌促銷的新世界……………………5
1．3什麼是廣告和整合品牌促銷?……………………7
1．4廣告作為一個資訊傳播方法………………………13
1．5廣告受眾……………………………………………15
l．6廣告——一種商業手段……………………………20
1．7廣告、整合行銷傳播、整合品牌促銷……………40
本章總結…………………………………………………41
關鍵術語…………………………………………………42
問題………………………………………………………43
實踐練習…………………………………………………44
    廣告產業的結構：廣告客戶、廣告代理
    公司、傳媒公司以及支援性組織…45
2．1引言：權力之戰……………………………………46
2．2不斷轉變中的廣告業………………………………48
2．3影響廣告和促銷業的趨勢…………………………49
2．4廣告業的行業規模和行業框架……………………54
本章總結…………………………………………………79
關鍵術語…………………………………………………80
問題………………………………………………………81
實踐練習…………………………………………………82

   促銷與廣告品牌的演變………………83
3．1廣告的興起…………………………………………85
3．2廣告業的發展………………………………………88
3．3品牌娛樂…………………………………………124
本章總結…………………………………………………126
關鍵術語…………………………………………………127
問題………………………………………………………127
實踐練習…………………………………………………128
    廣告與促銷的社會、倫理及法規層面…129
4．1引言：我沒有參加過這項活動!………………130
4．2廣告的社會層面…………………………………132
4．3廣告的道德層面…………………………………148
4．4廣告的管制層面…………………………………151
本章總結…………………………………………………170
關鍵術語…………………………………………………171
問題………………………………………………………171
實踐練習…………………………………………………172
    廣告、整合品牌促銷與消費者行為…177
5．1  引言：Ay Caramba!  ……………………………178
5．2角度一：消費者作為決策制定者………………180
5．3角度二：作為社會人群的消費者………………204
本章總結…………………………………………………233
關鍵術語…………………………………………………234
問題………………………………………………………235
實踐練習…………………………………………………236
    市場細分、定位與價值主張…………239
6．1  引言：你怎樣忍耐“難熬的上午”……………240