內 容簡介
本書是關於航空運輸市場行銷理論的教材，共12章，主要內容包括：市
場行銷學基礎理論；航空運輸市場及市場行銷；航空運輸市場行銷環境分
析；航空運輸市場需求及消費行為分析；航空運輸市場細分及目標市場選
擇；航空運輸市場行銷4P策略；航空運輸市場服務行銷、關係行銷及機場
行銷。本書還提供大量相關案例及思考題。
本書適合航空運輸及物流業的市場工作人員、交通運輸相關專業的大
中專學生、從事交通運輸市場研究的人員等閱讀，也可作為航空運輸相關專
業教學及企業培訓的基礎教材。

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