作者:陳謙. 劉芳. 著
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本書為廣告專題學術研究成果,主要包括如下內容;對廣告基本理論如廣告概念、usP、定位及品牌形象等進行深入闡釋與探討,揭示其要義:通過對“精心的可能性模式, “雙因素論”等相關理論的研究,指明其廣告學意義;通過對廣告現象、廣告產業及廣告媒體的觀察,揭示若干癥結與問題產生的原因,提出解決問題
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