作者:張啟傑
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內容提要 廣告活動有一套科學、規範的工作程式,即包括廣告調查、廣告計畫、廣告行動方案、廣告效果測評。本書按照“工學結合”的思想來組織內容體系,全書包含5個教學專案、18個教學任務,在每一個教學專案下還設計了專案目標、專案描述、專案實施、項目拓展4個版塊,同時每一個教學任務還包括任務引入、知識連結、任務總結3個欄目。全書理論精煉,實踐突出,體現了理論為實踐服務
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