內容提要

    本書共10章。主要內容分廣告原理和廣告實務兩部分。第1、2章為廣告原理部分，根據夠用和

必要的原則．從廣告的基本概念和要素人手．主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的

影響、廣告傳播的特徵、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第3～lO章為廣告實務部

分．基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確

定、策略的選擇、媒介分析

退換貨說明：

會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。

辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。