作者:陳欣. 王心泉. 主編
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內容簡介 本書是根據教育部高等學校面向21世紀“管理基礎系列課程教學內容和課程體系改革的研究與實踐”研究項目中應達到的教學基本要求編寫的。 本書內容共分12章,包括行銷基礎理論,行銷理論的演變與應用,具體包括緒論、市場行銷環境分析、消費者行為分析、市場調查與預測、市場行銷戰略分析、產品(product)、定價(p
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